اگر به دنبال راهی هستید که در دنیای پررقابت و شلوغ امروز، صدای خود را به گوش مخاطبان‌تان برسانید و از نظر آن‌ها دیده شوید، باید به فکر برندسازی باشید؛ چرا که برندینگ از بهترین روش‌ها برای پیروزی و از آن مهم‌تر زنده ماندن در دنیای پرهمهمه بازار است. البته لیبلینگ به آن آسانی که همه تصورش را دارند — نیست — باید بدانید که برندسازی فراتر از طراحی یک لوگو یا انتخاب یک نام است. به علاوه، این فرایند نیاز به یک پدیدار می‌شودراتژی بلند مدت دارد.

با این وجود می‌توان از تکنیک‌های برای سرعت بخشی به روند برندینگ کمک گرفت. در نوشتار قصد داریم که در کنار هم یاد بگیریم چگونه مارکسازی کنیم. قبل از هر چیز یک‌بار دیگر مفهوم برندینگ را با یکدیگر مرور خواهیم کرد و سپس نگاهی به 11 تکنیک برای ساخت برند خواهیم داشت.

برند و برندسازی چیست؟ | نکات کلیدی

حتما این جمله معروف را از جف بزوس، بنیان‌گذار آمازون شنیده‌اید که: «برند همان چیزی است که دیگران در مورد شما می‌گویند، وقتی در اتاق نیستید». پس، به زبان ساده می‌توان گفت که نام تجاری — شهرت شماست و همان درک کلی وجود دارد که خریدار از کسب‌و‌کار شما دارد. برندسازی یا برندینگ هم از انواع روش‌های بازاریابی است که به منجر به ساخت این شهرت می‌شود. لیبلینگ تصویری مشخص از برند در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند؛ تا جایی که هر موقع نام برند شما را شنید، این تصویر در ذهن او تجسم شود.

حالا این سوال مطرح می‌شود که آیا ساخت مارک و رسیدن به یک شهرت مناسب مثلساخت فروشگاه آنلاین رایگان کار آسانی است؟ باید بگوییم که برندسازی ساده نیست. به علاوه، هیچ برندی هم یک شبه ساخته نمی‌شود؛ بلکه این کار یک فرایند طولانی مدت می‌باشد. برای این که در این مسیر دور و دراز راه خود را گم نکنید، قطعا نیاز به یک استراتژی دارید و باید از روش‌های مختلفی کمک بگیرید. از طراحی لوگو گرفته تا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و غیره. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب 10 تکنیک به شما معرفی خواهیم کرد که با کمک آن‌ها می‌توانید برندینگ خود را شکل دهید.

1- ساخت لوگو و نشان تجاری | گام کلیدی برندسازی محصول، شخصی و غیره

برندسازی چیزی فراتر از طراحی لوگو و انتخاب نام تجاری است؛ اما شاید بتوان گفت که طراحی یک لوگو مفهومی‌و مناسب، اولین گامی‌ست که باید برای تصویرسازی درست در ذهن مخاطب هدف بردارید. چرا که معمولا اولین تصویری که از نام تجاری شما در ذهن مخاطبان شکل می‌گیرد — نشان تجاری آن هست. برای این کار ابتدا باید مخاطبان خود را بشناسید، نگاهی به لوگوی رقیبان خود داشته باشید، رنگ برند، شعار برند، لحن لیبل و غیره مناسبی را انتخاب کنید و سپس براساس تمام این اطلاعات یک لوگوی برازنده برای خود طرح بزنید.

در نظر داشته باشید که لوگو باید به گونه‌ای طراحی شود که برای عموم قابل درک باشد. از سویی دیگر، به علاوه — حیاتی است که در طراحی لوگوی خود از رنگ‌هایی به کار ببرید که مختص برند خود و براساس رسالت آن انتخاب کرده‌اید. هم‌چنین، خلاقیت را یادتان باشد. عرصه پر است از لوگوهای تکراری که چشم‌ها را به خود خیره نمی‌کنند. پس از هزینه کردن برای آن نترسید. یادتان باشد پولی که به‌عنوان قیمت طراحی لوگو،قیمت طراحی سایت فروشگاهی و غیره می‌پردازید؛ نوعی سرمایه‌گذاری پدیدار می‌شود که قطعا ارزشش را دارد.

2- برجسته کردن نقطه تمایز | راهی برای پیدا کردن ایده برندسازی

کسب‌وکاری می‌تواند یک مارکسازی موفق داشته باشد که نقاط تمایز خود را به خوبی بشناسد و آن‌ها را به خریداران خود معرفی کند. به زبان ساده، نقطه تمایز یا ارزش منحصر به فرد — شما را از رقیبان‌تان متمایز خواهد کرد و دلیلی می‌شود برای این که خریدار یا مخاطب شما را به دیگر برندها ترجیح دهد.

برای پیدا کردن نقطه تمایز خود یا ایده برندسازی می‌توانید از سوالات زیر کمک بگیرید:

- آیا قیمت مناسب‌تری نسبت به رقیبان خود ارائه می‌دهید یا کیفیت برتری دارید؟

- آیا خدمات ویژه‌ای مثل مشاوره تخصصی قبل از خرید، پشتیبانی ویژه، رایگان یا 24 ساعته و غیره ارائه می‌دهید؟

- تکنولوژی، ویژگی یا قابلیت خاصی در محصولات یا خدمات شما وجود دارد؟

- کیفیت آیتمات خود را با ضمانت مرجوع یا بازگشت وجه تضمین می‌کنید؟

- و غیره.

3- حضور در شبکه های اجتماعی | ترفندهای برند سازی در اینستاگرام، توییتر، لینکدین و غیره

باید در تمام شبکه‌های اجتماعی از جمله: اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و غیره فعالیت داشته باشید. به ویژه در شبکه‌هایی که مخاطبان هدف شما بیشتر در آن حضور دارند — باید پررنگ‌تر دیده شوید. به‌عنوان مثال اگر مخاطبان شما بیشتر در اینستاگرام هستند یا این‌کهبهترین محصولات برای داد و ستد در اینستاگرام را دارید، باید برای برندسازی در این شبکه وقت بیشتری بگذارید. باید براساس شناخت مخاطبان خود، در زمان‌هایی را که به شبکه‌اجتماعی خود سر می‌زنند، محتواهای ارزشمند و مفید خود را بارگذاری کنید. به این ترتیب بیشتر دیده خواهید شد.

نکته اصلی این است که باید در این فضاها به صورت مستمر فعالیت داشته باشید. پس، فعالیت نامنظم در این شبکه‌ها کاری بیهوده است و به برندسازی شما کمکی نخواهد کرد. به علاوه، یادتان باشد که حضور در شبکه‌های اجتماعی به تنهایی کار اشتباهی وجود دارد؛ چرا که این شبکه‌ها در مالکیت شما نیستند. هیچ بعید نیست که یک روز از خواب بیدار شوید و ببینید که صفحه شما در هر کدام از این شبکه‌ها به دلایلی نامشخص از دسترس خارج شده است. پس باید به فکر یک رسانه با مالکیت خود باشید و چه رسانه‌ای کم هزینه‌تر و بهتر از یک سایت محل فروشی حرفه‌ای.

4- ساخت سایت | با بهترین روش چگونه نام تجاری خود را ثبت کنیم؟

اگر واقعا به فکر توسعه کسب‌وکار خود هستید و می‌خواهید که یک برند شخصی یا تجاری موفق ثبت کنید، باید به فکر ساخت سایت برای خود باشید. وبسایت شما کلیدی‌ترین ابزار برای بازاریابی است که به رشد کار تجاری و ایجاد برند شما کمک شایانی می‌کند. گام بعدی این است که یادتان باشد که مخاطبان و خریداران برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کسب‌و‌کار و محصولات شما حتما سری به سایت شما خواهند زد.

پس حیاتی می‌باشد که زیباترین و مناسب‌ترین قالب‌ها را با در نظر گرفتن لیبل خود انتخاب کنید. به علاوه — از سایت‌سازها وفروشگاه ساز آنلاین تخصصی کمک بگیرید تا یک سایت کاملا حرفه‌ای طراحی کنید. هرچه امکانات بیشتری در سایت خود ارائه دهید، در نگاه مخاطب برند پرقدرت‌تری به نظر می‌رسید. هم‌چنین، دقت داشته باشید که علاوه بر طراحی خوب، سایت شما باید سرعت مطلوبی هم داشته باشد. افزون بر این، طراحی سایت حتما باید واکنش‌گرا باشد تا کاربرانی که از طریق موبایل یا تبلت خود به آن سر می‌زنند، سایت را با شکل و قالبی مناسب ببینند.

5- سئو سایت | به مخاطبان بیشتر چگونه برند خود را معرفی کنیم؟

از موثرترین راه‌های بلند مدت برای مارکسازی و افزایش آگاهی از برند، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است. برای این که بتوانید از سایت خود برای برندسازی بیشترین به‌کارگیری را ببرید — باید تکنیک‌هایسئو سایت را هم به کار گیرید.

این تکنیک‌ها کمک می‌کنند تا سایت شما و مقالات‌تان در لیست جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو قرار بگیرند. از طرفی — هرچه بیشتر برای رتبه‌بندی سایت و صفحات خود سرمایه‌گذاری کنید — احتمال این که در صفحات اول و لینک‌های اول لیست جستجوی گوگل دیده شوید، بیشتر خواهد شد. اگر به صفحه اول غول جستجو راه پیدا کنید، روزانه صدها نفر از سایت شما بازدید می‌کنند. به این‌ترتیب، برندتان به افراد بیشتری معرفی شده و شهرت چندین برابری پیدا می‌کنید.

6- محتوا نویسی مستمر | در نظر مخاطب چگونه برند باشیم؟

انتشار مقالات سودمند و آموزشی به صورت مستمر در وب‌سایت، روش دیگری است که به ثبیت برند شما کمک شایانی می‌کند. باید با در نظر گرفتن مخاطبان هدف خود محتواهایی تولید کنید که نیاز آن‌ها را پوشش می‌دهد. در این صورت، هنگامی‌که مخاطبان یا کاربران مشکلات یا سوالات خود را در اینترنت جستجو می‌کنند، با مقاله سایت شما به راه‌حل یا پاسخ خود می‌رسند. این امر باعث می‌شود که به نام تجاری شما اعتماد‌کنند و آن را به ذهن می‌سپارند.

علاوه بر این، باز هم برای رسیدن به پاسخ سوالات و نیازهای خود به سراغ برند شما می‌آیند. این کاربران وفادار می‌شوند و همیشه شما را به رقیبان‌تان ترجیح می‌دهند. البته در نظر داشته باشید که وبلاگ نویسی هم مثل دیگر هستراتژی‌ها باید به صورت مستمر و منظم تکرار شود تا شما را به نتیجه موردنظرتان نزدیک کند.

7- تبلیغات گسترده | چگونه برند خود را تبلیغ کنیم؟

به محض این که لیبل خود را شکل دادید، باید آن را به روش‌های مختلف به دیگران معرفی کنید. برای این کار باید از انواع تبلیغات رسانه‌ای،رسانه کلیکی — بنری و غیره کمک بگیرید. پس، یادتان باشد که تبلیغات از پرپول‌گذاری‌ترین گام‌هایی است که در راه برندسازی باید بردارید. پس حیاتی است که روشی هوشمندانه برای آن انتخاب کنید. به علاوه، تا رسیدن به نتیجه مورد نظر باید تبلیغات خود را ادامه دهید. پروموشن کوتاه مدت و نامنظم نه تنها باعث تثبیت برند شما در ذهن‌ها نمی‌شود؛ بلکه می‌تواند منجر به تخریب تصویر مارک در نظر کاربران شود.

8- برقراری تعامل با مخاطب | چگونه برندسازی شخصی کنیم؟

چه در سایت، چه در فضای مجازی از هر فرصتی برای تعامل با مخاطبان خود به کار ببرید. به ویژه اگر قصد برندسازی شخصی دارید. گام بعدی این است که اگر کسی سوالی از شما پرسید، در اولین فرصت و کاملا دلسوزانه به او پاسخ دهید و راهنمایی‌‌اش کنید.

افزون بر این، همواره مخاطبان خود را تشویق کنید تا نظرات و پیشنهادات خود را با شما در میان بگذارند و حتی اگر نظری مخالف یا منفی شنیدید، باز هم به نظر آن‌ها احترام بگذارید. اگر به دلایلی مثل: بی‌کیفیت بودن جنسات — ارسال دیر و غیره از شما ناراضی هستند — حتما اقداماتی برای جلب رضایت آن‌ها انجام دهید.

9- برندسازی مشارکتی یا کوبرندینگ | روش‌های نوین برندسازی

همکاری با سایر نام تجاریهای بزرگ از تکنیک‌هایی پدیدار می‌شود که در کشورهای خارجی زیاد مورد به‌کارگیری قرار می‌گیرد. این کار کمک می‌کند تا فرایند برندسازی سرعت بیشتری پیدا کند. به ویژه در اوایل که آگاهی از برند خیلی کم است. برای این کار باید از لیبلهای بزرگ را انتخاب کنید و به آن‌ها پیشنهاد همکاری بدهید.

البته قبل از آن باید نکات زیادی را بسنجید. از سویی دیگر، از جمله این‌که آیا محصول یا خدمت شما برای خریداران برند همکار کاربردی است؟ آیا بدون همکاری واقعا امکان برندسازی برای شما خیلی مشکل وجود دارد؟ آیا مارک مورد نظر خلایی دارد که شما بتوانید آن را پر کنید؟ و....

10- تبلیغات دهان به دهان و ارزش ویژه برند

از جذاب‌ترین روش‌های ارتباطات بازاریابی، تبلیغات دهان به دهان است که به هیچ هزینه‌ای نیاز ندارد. کافی است که خریداران خود را به‌عنوان اولویت اول درنظر بگیرید و رضایت آن‌ها را به شیوه‌های مختلف مثل: ارائه یک خدمت خاص یا ارزش ویژه جلب کنید. به زبان ساده، سپس منتظر بمانید تا آن‌ها خود از شما تعریف کنند.

وقتی که آن‌ها شما را به دوستان و آشنایان خود معرفی می‌کنند، به دلیل اعتمادی که در این میان می‌باشد، احتمالا خریداران شما روز به روز بیشتر می‌شوند و برند شما زبانزد خواهد شد. اگر قبول ندارید — کافی است که به بخش نظرات در شبکه‌های اجتماعی یا سایت‌ها نگاهی بیندازید. خریداران راضی قطعا از برندها تشکر می‌کنند و نظر مثبت خود را بیان خواهند کرد. کاربران مردد هم حتما نگاهی به این نظرات می‌اندازند و تصمیمات خود را براساس آن‌ها قطعی می‌کنند.

11- برگزاری وبینار | از انواع روش‌های برندسازی

اگر تخصصی دارید یا از اعضای تیم شما مهارت خاصی دارد، فراهم است وبینارهای آموزشی رایگان برگزار کنید. با این ترفند هم می‌توانید و مشخصات کاربران هدف خود را از آن‌ها بگیرید و در سایر روش‌های حوزه فعالیتیابی از این اطلاعات به کار ببرید. هم می‌توانید خود را به‌عنوان متخصص و کاربلد به دیگران معرفی کنید که به شما ایمان بیاورند. در این صورت اعتماد بیشتری به شما پیدا می‌کنند و به‌عنوان یک برند معتبر شما را می‌شناسند.

طراحی حرفه‌ای سایت با تک‌وب | برداشتن بزرگ‌ترین گام نام تجاریسازی

در این مطلب با مفهوم برندسازی آشنا شدید. هم‌چنین 11 تکنیک برای برندینگ موفق را با ما مرور کردید. باز هم تاکید می‌کنیم که لیبلسازی یک فرایند طولانی و مستمر هست. وقتی که برای این کار اقدام می‌کنید، باید ثابت قدم باشید و از قبل استراتژی‌های خود را برای برداشتن گام‌به‌گام این مسیر مشخص کنید.

معاملهگاه‌ساز تک‌وب، امکان‌پذیر است به شما کمک کند تا بزرگ‌ترین گام خود در این مسیر را به آسانی بردارید. گام بعدی این است که با تک‌وب می‌توانید در کمتر از 2 روز یک سایت کاملا حرفه‌ای با امکانات ویژه طراحی کنید و برند خود را در بستر آن قدرت ببخشید. اگر در مورد تکنیک‌های برندسازی یا خدمات تک‌وب سوالی دارید، در بخش دیدگاه‌ها با ما درمیان بگذارید. کارشناسان تک‌وب در اولین فرصت پاسخگویی شما خواهند بود.

شروع فروش در بستر اینترنت با تک‌وب

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه مرکز فروش آنلاین دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.