آشنایی کامل با تبلیغات بنری و کاربردهای آن
وقتی به یک سایت خبری سر میزنید، احتمالاً در گوشه و کنار آن کادرهای متفاوتی را مشاهده میکنید که هر کدام متن یا تصویر متفاوتی دارند. این بنرها به شیوههای مختلف در حال تبلیغ یک محصول یا خدمت هستند. به یاد داشته باشید که به این تبلیغات، تبلیغات بنری گفته میشود. رسانه بنری، تقریبا اولین نوع تبلیغات آنلاین هستند. میتوان گفت، همانطور که کسبوکارهای آنلاین جایگزین کسبوکارهای سنتی شدند، تبلیغات بنری هم جایگزینی برای بیلبوردها و بنرهای فیزیکی در سطح شهر هستند.
حالا پس از گذشت سالها بحثهایی بر سر بهکارگیری از این روش بازاریابی به وجود آمده است. برخی کارشناسان دیگران این مدل پروموشن را موثر نمیدانند؛ اما در مقابل — برخی دیگر معتقدند که اگر با رعایت تکنیکها و شیوه درست از این تبلیغات به کار ببرید — قطعا تاثیرات آن را در افزایش مخاطبان و خریداران سایت خود خواهید دید. در این مطلب قصد داریم به این موضوع بپردازیم که تبلیغات بنری چیست، چه انواع، مزایا و کاربردهایی دارد و آیا بهکارگیری از آن برای هر کار تجاری در بستر اینترنتی درست است؟
تبلیغات بنری چیست؟ مهمترین نکته این است که آشنایی با بنر تبلیغاتی
تبلیغات بنری یا banner ads رایجترین نوع آگهی دیجیتالی پدیدار میشود که توسط تبلیغ دهنده در کادرهایی اغلب مستطیل شکل و با ابعاد مختلف طراحی میشوند. این کادرها که اصطلاحاً بنر نام میگیرند — در قسمتهای مختلف سایتهای پربازدید که نقش تبلیغ گیرنده را ایفا میکنند — به نمایش گذاشته خواهند شد. این کارتها میتوانند شامل متن، تصویر، ویدیو یا انیمیشن باشند. این بنرها در عمل یک لینک هستند و اگر کاربری روی آنها کلیک کرد، صفحۀ جدیدی از سایت تبلیغ دهنده روبروی او باز میشود.
هدف اصلی تبلیغات بنری تشویق مخاطب برای کلیک روی بنر است؛ اما این تبلیغات کاربردهای دیگری هم دارد که در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به آنها خواهیم پرداخت. مسلم است که سایت تبلیغ گیرنده در ازای اختصاص مکانی از صفحه خود به بنر تبلیغ دهنده — از او مبلغی را دریافت میکند. این مبلغ درست مانندهزینه طراحی سایت، به عوامل مختلفی بستگی دارد. از جمله این عوامل میتوان به مواردی چون: نوع تبلیغ، سایز، میزان پربازدید بودن رسانه و غیره اشاره کرد.
کاربردها و اهداف رسانه بنری در سایتها
همیشه هدف از تبلیغات فروش نیست. به ویژه در دنیای اینترنت و کسبوکارهای آنلاین — کمپینهای تبلیغاتی با اهداف خیلی متنوعی اجرا میشوند. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به نتایجی میپردازیم که بهکارگیری از banner ads میتواند برای برند شما به همراه داشته باشد.
افزایش فروش و جذب خریدار؛ کلیدیترین کاربرد پروموشن بنری
بیشترین دلیلی که باعث میشود برندها از تبلیغات بنری به کار بلیبل، تمایل به افزایش میزان داد و ستد وجود دارد. اگر شما هم پس ازساخت سایت فروشگاهی — فروش چندان جالبی ندارید — باید از روشهای بازاریابی کمک بگیرید. نکتهای که باید توجه کنید: از این روشها، تبلیغات بنری است. در صورت بهکارگیری از این شیوه، باید در بنر خود یک محصول ویژه را به کاربر معرفی کنید و او را به شیوههای مختلف تشویق کنید تا برای خرید روی بنر کلیک کند.
همچنین، یک صفحه لندینگ خیلی جذاب هم آماده و به بنر خود لینک کنید تا زمانی که کاربر به آن منتقل شد، دیگر تردیدی برای خرید نداشته باشد.
برندینگ؛ ساخت بنر تبلیغاتی برای افزایش آگاهی از برند
اگر به تازگی با کمکسایت ساز یا روشهای دیگر وبسایت خود را راهاندازی کردهاید و به کسبوکارهای آنلاین پیوستهاید، احتمالا کاربران خیلی اندکی از مارک شما آگاهی دارند. در این صورت — میتوانید با اجرای تبلیغات بنری مخاطبان بیشتری را با برند خود آشنا کنید. به این ترتیب صدها مخاطب جدید پیدا خواهید کرد که ممکن است در آیندهای نه چندان دور، به لیست خریداران شما بپیوندند.
البته در هنگام ساخت بنر تبلیغاتی برای برندینگ باید حساسیت و دقت بیشتری به کار گیرد تا تصویری از برند شما در نظر مخاطب شکل بگیرد. در نظر داشته باشید که باید با بهکارگیری از المانهای بصری ارزشهای برند را به خوبی نمایان کنید.
بهبود رتبه سایت؛ تاثیر بک لینک بر سئو از دیگر کاربردهای آگهی بنری
با اجرای کمپینهای banner ads، روزانه صدها کاربر بنر شما را در سایتهای معروف مشاهده میکنند و اگر تنها نیمیاز آنها روی بنر کلیک کنند، ترافیک سایت شما افزایش محسوسی پیدا میکند. به یاد داشته باشید که به علاوه — تبلیغات بنری — نوعی بک لینک به شمار میرود. بدون شک میدانید که بک لینک روی رتبه بندی سایت شما در موتورهای جستجو تا چه اندازه موثر میباشد. بنابراین تبلیغات بنری از دو جهت باعث بهبود رتبه سایت شما خواهد شد.
دریافت اطلاعات از مخاطب هدف در رسانه بنری
مسلما تنها کاربرانی روی بنر شما کلیک میکنند که به برند شما علاقه دارند. بنابراین میتوانید پس از مراجعه آنها با بهانههای مختلف مثل عضویت در خبرنامه و غیره اطلاعاتی مثل — ایمیل و غیره را از آنها دریافت کنید. از این اطلاعات که اصطلاحا لید یا سرنخ نامیده میشوند، فراهم است در آینده برای دعوت مجدد همین مخاطب کمک بگیرید. برای مثال میتوانید با ارسال پیامک یا ایمیل او را از تخفیفات ویژه مطلع کنید. از آن جایی که این مخاطب قبلا به سایت شما علاقه نشان داده است، به احتمال زیاد از این پیامک یا ایمیل هستقبال خواهد کرد.
افزایش نصب؛ کاربرد تبلیغات اپلیکیشنی چیست؟
تبلیغات اپلیکیشنی از انواع پروموشن بنری به شمار میرود که در آن بنرها به جای وبسایتها در اپلیکیشنها و برنامههای موبایل به نمایش گذاشته میشوند. از آنجایی که این روزها استقبال از برنامههای موبایلی روز به روز در حال افزایش است — این روش عرصهیابی هم اثربخشی بالایی دارد.
معمولا هدف تبلیغات اپلیکیشنی، تشویق کاربر برای نصب یک برنامه دیگر پدیدار میشود. از این رو — کاربرد دیگر تبلیغات بنری را میتوان افزایش میزان نصب برنامه دانست. البته نباید فراموش کرد که میتوانید از این نوع تبلیغات بهقصد معرفی کالا یا خدمات هم به کار ببرید. در این صورت مخاطب پس از کلیک روی بنر به سایت معاملهگاهی شما منتقل میشود. در این صورت باید از قبل بهترین روشها را برایارسال آیتمات محل فروش در فضای وب خود در نظر گرفته باشید تا خریدار را از دست ندهید.
تبلیغات بنری انواع دیگری هم دارد که در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به معرفی آنها خواهیم پرداخت.
آشنایی با انواع تبلیغات بنری
آگهی بنری بر اساس هدف، نوع نمایش و غیره در انواع مختلفی تقسیم بندی میشوند. اگر به دنبال انتخاب بهترین روشها برای افزایش فروش پس ازراهاندازی فروشگاه آنلاین خود هستید — باید با این انواع تبلیغات بنری آشنایی داشته باشید. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب کلیدیترین آنها را با یکدیگر مرور خواهیم کرد:
تبلیغات Rich media ads؛ بهترین تکنیک طراحی بنر رسانهی چیست؟
این نوع از تبلیغات در قالب ویدیویی طراحی میشوند و هنگامیکه صفحه سایت در حال بارگذاری است، به صورت خودکار به نمایش گذاشته خواهند شد. بنر تبلیغات ریچ مدیا با بهترین قالب ممکن — یعنی ویدیویی طراحی میشود؛ ولی به دلیل این که بدون اجازه یا خواست کاربر شروع به پخش میکند — ممکن وجود دارد در نظر او خوشایند نباشد. نکتهای که باید توجه کنید: به همین خاطر برخی از رسانهها این پروموشن را به گونهای طراحی میکنند که تنها در صورت کلیک یا حرکت موس کاربر شروع به پخش کنند.
تبلیغات بنری Overlays؛ از انواع بنر تبلیغاتی
این نوع از تبلیغات در قسمت بالای صفحه سایت به نمایش گذاشته میشوند و در گوشه ای از کادر آنها آیکون ضربدر یا close قرار دارد که کاربر میتواند با کلیک روی آن تبلیغ را ببندد.
تبلیغات نمایشی Interstitials؛ نوع نمایشی بنرهای تبلیغاتی چیست؟
این نوع از آگهی کاملا صفحه سایت را میپوشانند و قبل از نمایش محتوای صفحه یا کمیپس از حضور کاربر نمایش داده میشوند.
تبلیغات بنری ثابت
در تبلیغات بنری ثابت از یک طرح غیرمتحرک و ثابت بهکارگیری میکنند. معمولا در کنار این طرح — یک متن هم قرار داده میشود. طراحی رسانه بنری ثابت آسان است و در اینستاگرام و دیگر رسانههای اجتماعی هم میتوان از آن بهکارگیری کرد.
تبلیغات بنری پویا؛ بنر تبلیغاتی فعالیت تجاری
برای طراحی پروموشن بنری پویا یا داینامیک از تصاویر متحرک یا به اصطلاح انیمیشنی بهکارگیری میشود. تجربه ثابت کرده است که این نوع از تبلیغات جذابیت بالاتری برای کاربران دارد و آنها را بیشتر به کلیک یا اقدام ترغیب میکند.
نکته جالب: که با در نظر گرفتن مخاطب خاصتان امکانپذیر میباشد تبلیغات بنری خود را روی اهداف مشخصی متمرکز کنید. بر این اساس انواع تبلیغات بنری شامل موارد زیر میشوند:
بنری عادی؛ تعرفه تبلیغات در سایت
در تبلیغات عادی روی مخاطب خاصی متمرکز نمیشویم و بنر آگهیی شما بدون هیچ محدودیتی به تمام کاربرانی که به سایت تبلیغ گیرنده مراجعه میکنند، نمایش داده میشود. به یاد داشته باشید که هدف بهطور کلی افزایش آگاهی از نام تجاری — افزایش ترافیک و جذب کاربر جدید است. تعرفه تبلیغات در سایت برای این نوع معمولا براساس مدت زمان نمایش بنر تعیین میشود.
تبلیغات بنری ریتارگتینگ
این نوع از رسانه تنها روی مخاطبانی متمرکز میشود که قبلا حداقل یک بار به سایت شما مراجعه کردهاند و در عمل کاربر هدف شما محسوب میشوند. این کاربران هنگامیکه برای بار دوم یا بیشتر تبلیغات شما را میبینند شما را به یاد میآورند و این باعث میشود که نام برند شما در ذهن آنها ماندگار شود و در طول زمان به خریداران شما بپیوندند.
مزایای بهکارگیری از بنرهای تبلیغات چیست؟
پروموشن بنری رایجترین نوع تبلیغاتی هستند که در فضای وب مورد بهکارگیری قرار میگیرند. دلایلی که باعث افزایش استقبال کسبوکارهای آنلاین از این نوع تبلیغات شده هست — عبارتند از:
بنر تبلیغاتی جذاب و موثر است
در تبلیغات بنری شما فضایی دارید که میتوانید در آن هم از تصاویر و هم از متن در کنار یکدیگر به کار ببرید. به این ترتیب — اگر کمیخلاقیت به خرج دهید — میتوانید بنرهای بهشدت جذابی طراحی کنید که افراد بیشتری را به خود جلب کند.
از روشهای اجرای کمپین آگاهی از برند است
هنگامیکه کاربر در سایت به خواندن محتوا مشغول پدیدار میشود، به صورت ناخودآگاه چشمش به بنر تبلیغی شما میافتد و متن و تصویر آن را در ذهن خود مورد کنکاش قرار میدهد. در این صورت حتی اگر روی تبلیغ شما کلیک نکند و به سایت شما وارد نشود — باز هم نام لیبل شما در گوشهای از ذهن او باقی میماند.
در تبلیغات بنری جذب مخاطب هدفمند است
در این نوع آگهی شما قادر خواهید بود هم تمام مخاطبانی را که در سطح اینترنت به وبگردی مشغول هستند، هدف قرار دهید و هم میتوانید روی مخاطبان خاص خود متمرکز شوید. کافی است که بنر خود را در سایتهایی قرار دهید که محتوا و موضوعی مرتبط با کسبوکار شما دارند یا این که تنها برای مخاطبانی تبلیغات بنری خود را نمایش دهید که قبلا حداقل یک بار به سایت شما مراجعه کردهاند و…
تعرفه تبلیغات بنری در سایت مناسب وجود دارد
بهطور کلی رسانه بنری از روشهای تبلیغاتی مقرون به صرفه محسوب میشود. به ویژه که دست شما برای پرداخت تعرفه این نوع تبلیغات کامل باز است. میتوانید در هنگام عقد قرارداد پرداخت هزینه پروموشن خود را از نوع کلیکی انتخاب کنید. به این ترتیب، به جای پرداخت سرمایهگذاریای ثابت برای نمایش بنر در مدت زمانی مشخص، تنها به ازای هر کلیکی که مخاطبان روی بنر شما میکنند، مبلغی را پرداخت خواهید کرد.
تبلیغات بنری در گوگل آنالیتیکس و غیره قابل سنجش است
از دیگر مزایای تبلیغات بنری این میباشد که میتونید میزان اثرگذاری آن را مورد سنجش قرار دهید. برای این کار میتوانید از شاخصهای مثل تعداد کلیک — میزان مراجعهکننده وبسایت — شاخصهای آگاهی از برند، میزان فروش و غیره کمک بگیرید. تمامیاین شاخصها را با کمک ابزارهای مثل گوگل تگ منیجر و غول جستجو آنالیتیکس مورد سنجش قرار میدهید و بهطور کلی از میزان موفقیت تبلیغات بنری خود آگاه خواهید شد.
ساخت سایت با تکوب | اولین گام برای اجرای تبلیغات بنری
در این مطلب دانستید که تبلیغات بنری چیست و چه انواعی دارد. هم چنین نگاهی به کاربردها و مزایای آن داشتید. آگهی بنری از مقرون به صرفهترین روشهای تبلیغات در دنیای اینترنت است که معمولا اثربخشی بالایی دارد. از این رو پیشنهاد میکنیم که بهعنوان یک روش ارتباطات بازاریابی، تبلیغات بنری را امتحان کنید. نکتهای که باید توجه کنید: البته فراموش نشود که درصد بالایی از میزان موفقیت این روش رسانهی به طرح بنر، متن آن، میزان ترافیک سایت تبلیغ گیرنده، مرتبط بودن موضوع تبلیغ با سایت میزبان، میزان جذابیت سایت شما و غیره بستگی دارد.
در این میان اگر به دنبال قالبهای جذاب برای طراحی یک سایت حرفهای هستید، پیشنهاد میکنیم که حتما نگاهی به قالبهای فروشگاه ساز تکوب داشته باشید. با تکوب میتوانید بدون نیاز به هیچ تخصصی و در کمتر از دو روز سایت مرکز بخششی خود را طراحی کنید و با کمک دیگر روشهای بازاریابی مثل تبلیغات بنری شاهد افزایش میزان فروش خود باشید.
نظر شما در مورد تبلیغات بنری چیست؟ میزان موفقشدن این روش تا چه اندازه است؟ آیا تجربه موفقی از اجرای پروموشن بنری داشتهاید؟ تجربیات خود را در بخش دیدگاهها با ما و دیگران به اشتراک بگذارید.
شروع فروش آنلاین با تکوب
اگر قصد راهاندازی یا توسعه داد و ستدگاه آنلاین دارید، تکوب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما میگذارد. به یاد داشته باشید که ازثبتنام رایگان تکوبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.