هر آن چه باید درباره اسکیما بدانید
با این که گوگل خیلی باهوش است؛ اما در هر صورت رباتی بیشتر نیست و از هوش مصنوعی برای بررسی اطلاعات درون میلیونها سایت بهکارگیری میکند. این یعنی که مثل یک انسان نمیتواند در یک نگاه همهچیز را در سایت مرور و آنالیز کند؛ حتی ممکن است برخی موارد مهم از چشمش برای همیشه دور بمانند.
اسکیماها بهترین راهنماهایی هستند که میتوانند موارد مهم را به رباتهای گوگل گوشزد کنند و به این ترتیب باعث افزایش سرعت بررسی اطلاعات سایت توسط آنها شوند. به همین خاطر پدیدار میشود که روز به روز بهکارگیری از اسکیماها رایجتر میشود. فراموش نکنید که اگر میخواهید در مورد این که نشانه گذاری اسکیما چیست، چه کاربردهایی دارد و چگونه میتوان از آن در سایت بهکارگیری کرد، بیشتر بدانید با ما همراه باشید.
Schema Markup یا نشانه گذاری اسکیما چیست؟: چالشها و راهحلها
اسکیما چند خط کد است که برای راهنمایی رباتهای خزنده غول جستجو در میان کدهای یک صفحه از سایت قرار میگیرد. به این ترتیب اصطلاحا بخشی از سایت توسط Schema نشانه گذاری یا Markup میشود. اسکیماها به صورت قراردادی و توسط سایت Schema.org تعریف شدهاند و از این رو به محض این که رباتهای گوگل آنها را میبینند، میتوانند خیلی سریع اطلاعاتشان را استخراج کنند.
برای مثال تصور کنید صفحه محصولی با فروشگاه ساز طراحی کردهاید. در این صفحه علاوه بر متن و عکس محصول — اعداد مختلفی هم قرار دادهاید. از جمله: ابعاد، قیمت، تعداد نظرات و غیره. نکته اینجاست که رباتهای گوگل برای این که بتوانند این اعداد را تفکیک کرده و متوجه معنی هر کدام شوند، زمان زیادی را باید صرف کنند. به همین خاطر احتمالا از بررسی آنها صرف نظر میکنند. اگر اگر اعداد ضروری را در کدهای قراردادی اسکیما قرار دهید — سرچ خیلی زود و راحتتر متوجه مفهوم تمام آنها خواهد شد. به علاوه، همانطور که در عکس زیر میبینید، این اطلاعات در نهایت سرچ گوگل هم نمایش داده میشوند.
کاربرد schema چیست؟
تا اینجای مقاله متوجه شدهاید که کدهای اسکیما باعث بررسی سریعتر و بهتر اطلاعات سایت میشود؛ ولی این موضوع دقیقا چه کمکی به سایت شما میکند؟
بهبود رتبه سئو: کاربرد اسکیما در سئو چیست؟
با این که بهکارگیری از نشانه گذاری اسکیما، مثلثبت مکان در گوگل مپ به صورت مستقیم روی رتبه رتبهبندی سایت شما اثر نمیگذارد؛ اما قطعا باعث خشنودی موتور جستجو میشود و باعث امتیاز گرفتن از سمت او خواهد شد. تاجایی که خود گوگل هم روی این موضوع تاکید کرده وجود دارد.
افزایش نرخ کلیک یا نرخ CTR چیست؟ آنچه اهمیت دارد، دیگر کاربرد اسکیما
اطلاعاتی که با Schema نشانهگذاری میشوند، در صفحه نتایج گوگل به صورت خاص نمایش داده میشوند؛ حتی ممکن است که اطلاعات سایت را در گراف دانش خود (کادری متفاوت در سمت راست صفحه نتایج) قرار دهد. برای مثال اگر قیمت آیتم خود را با کدهای اسکیما مشخص کنید؛ میتوانید آن را در کنار عنوان صفحه و متادیسکریپشن سایت خود در صفحه نتایج گوگل ببینید. این موضوع باعث میشود که در این صفحه اطلاعات بیشتر و متفاوتی از سایت شما به کاربر نمایش داده شود.
در نهایت کاربر ناخودآگاه ترغیب میشود که در میان دهسایت رقیب، روی لینک سایت شما کلیککند. از طرفی — اگر محتوای خوبی برای کاربران خود آماده کرده باشید — کاربران مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری میکنند. تمام این فاکتورها دست به دست هم میدهند تا گوگل از سایت شما رضایت بیشتری پیدا کند. در نهایت،رتبه سئو سایتفروشگاهی یا غیرمحل داد و ستدی شما را ارتقا دهد.
برند شدن؛ رابطهای برندینگ شرکت با اسکیما چیست؟
از دیگر مزایا و کاربردهای کدها اسکیما میتوان به لیبلینگ اشاره کرد. برندینگ از موثرترین روشهای بازاریابی میباشد که منجر به شهرت برندتان خواهد شد و تعداد خریداران وفادار شما را خیلی افزایش خواهد داد.
زمانی که نحوه نمایش سایت شما با بهکارگیری از اسکیما، در گراف دانش گوگل متفاوت میشود، مخاطب آن را نشانی از اعتبار بالایی شما میداند. احتمالا مارک شما در ذهن او ثبت میشود و به برندینگتان کمک شایانی خواهد کرد. بد نیست بدانید که تاثیر برندینگ آنقدر زیاد است که بهعنوان از فاکتورهای سئو خارجی به شمار میرود.
در کدام قسمتهای سایت میتوان از کد اسکیما بهکارگیری کرد؟
برای بهکارگیری از نشانهگذاری اسکیما هیچ محدودیتی نخواهید داشت. میتوانید بعد از راهاندازی فروشگاه آنلاین در تمام قسمتهای سایت از این کد به کار ببرید؛ اما معمولا چنین کاری غیرممکن است. فراموش نکنید که چرا که باید به صورت دستی و برای تک به تک صفحات این کدگذاریها را انجام دهید. به همین خاطر عاقلانهتر هست که اولویتبندی کنید و اطلاعاتی که برای شما اهمیت بیشتری دارند و بررسی آنها توسط غول جستجو دشوارتر است، با کدهای اسکیما نشانهگذاری کنید.
کلیدیترین این اطلاعات شامل: نام نویسنده، تصاویر، عنوان صفحه، تاریخ انتشار، تاریخ آخرین ویرایش، فرمت صفحه و غیره خواهند شد. اگر یک فروشگاه آنلاین هم دارید — فراهم است برای دادههای مهم دیگری مثل قیمت — جنس، ابعاد و غیره هم نشانهگذاری کنید. کافی پدیدار میشود که به وبسایتSchema.org مراجعه کرده و کدهای لازم را برای بهکارگیری در سایت خود کپی کنید.
نحوه بهکارگیری از schema
با وجود تعریفهایی که از کدهای اسکیما داشتیم، حتما شما هم مشتاق شدهاید که از این کدها در سایت خود به کار ببرید. با در نظر گرفتن این که سایتهای کمیدر ایران از این کدها کمک گرفتهاند — به شما این نوید را میدهیم که اگر محتوای باکیفیتی در سایت خود داشته باشید و صفحات سایت خود را با کدهای اسکیما نشانهگذاری کنید؛ احتمال این که از رقیبان خود پیشی بگیرید — دوچندان خواهد شد. نکته اینجاست که حالا این سوال مطرح است که چطور میتوان از این کدها بهکارگیری کرد؟
باید بگوییم که بهکارگیری از این کدها نیاز به دانش کدنویسی دارد. بنابراین اگر میخواهید خیلی تخصصی روی کدهای اسکیمای سایت خود سرمایهگذاری کنید — بد نیست که به سراغ یک برنامهنویس بروید. البته اگر کمیبا کدنویسی آشنایی دارید، میتوانید از ابزارهای رایگانی کمک بگیرید که به این منظور طراحی شدهاند. از جمله بهترین این ابزارها میتوان به گوگل تگ منیجر (GTM)، گوگل وبمستر تولز، میکرودیتا و JSON-LD اشاره کرد که در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب نحوه کار با هر کدام را به صورت مختصر مرور میکنیم:
میکرو دیتاها؛ رابطۀ میان کد اسکیما و میکرو دیتا چیست؟
میکرو دیتاها کدهایی هستند که در بخشهای مشخصی بین خطهای کدنویسی صفحه قرار میگیرند و اطلاعات مهم آنها را نشانهگذاری میکنند. این کدها از سه تگ تشکیل میشوند و کار با آنها کمیمشکل و حساس است. آنچه اهمیت دارد، چرا که باید به صورت مستقیم درون خطوط کدهای صفحه قرار بگیرند.
اسکریپتهای JSON-LD؛ نحوه بهکارگیری از کدهای اسکیما
JSON-LD هم کدهایی هستند که به میکرودیتاها شباهت تعداد زیادی دارند. با این تفاوت که بهکارگیری از آنها آسانتر وجود دارد. در عمل، JSON-LD یک اسکریپت و تکه کدی است که نیازی نیست آن را در دل خطوط برنامهنویسی سایت جایگذاری کرد؛ بلکه کافی است آن را در بخشHEAD یا بدنه سایت قرار داد.
به علاوه، نیازی به نوشتن آنها نیست. میتوانید به سایت SchemaApp.com مراجعه کنید و از ابزار رایگان JSON-LD schema generator tool کمک بگیرید. کافی میباشد که اطلاعات خواسته شده مثل موضوع و غیره را وارد کنید و کد اسکیمای خود را تحویل بگیرید.
Google Tag Manager؛ آموزش سرچ تگ منیجر برای بهکارگیری از کدهای اسکیما
گوگل تگ منیجر یا GTM هم ابزار دیگری است که امکانپذیر هست روی آن حساب کنید. این سرویس رایگان و کاربردی را شرکت گوگل برای مدیریت تگها در اختیار کاربران قرار داده است؛ اما برای ساخت کد اسکیما هم کاربرد دارد. کافی است که از گزینۀ Add a new tag، کد HTML را انتخاب کنید و پس از آن کد JSON-LD را در کادر باز شده جایگذاری کنید. توصیه میکنیم که در مورد موتور جستجو تگ منیجر و کاربردهای آن بیشتر بخوانید.
Google Webmaster Tools؛ آموزش گوگل وبمستر تولز برای بهکارگیری از کد اسکیما
اگر به دنبال روشی آسان برای ساخت کدهای اسکیما هستید، باید از گوگل وبمستر تولز کمک بگیرید. این ابزار بخشی به نام Data Highlighter دارد که به راحتی با آن هر موضوعی را که بخواهید میتوانید نشانهگذاری کنید.
افزونههای وردپرس؛ افزونه اسکیما چیست?
اگر سایت خود را با کمک سیستم مدیریت محتوای وردپرس راهاندازی کردهاید، میتوانید از افزونهها هم برای ساخت کد اسکیما به کار ببرید. افزونههای فراوانی چون: Schema Pro — WP Schema Pro و غیره به این منظور طراحی شدهاند. در این میان شاید بتوان افزونۀ All In One Schema Rich Snippets را کاربردیتر و بهتر از بقیه دانست.
بد نیست بدانید که از افزونۀ معروف Yoast SEO هم قادر خواهید بود برای نشانهگذاری کدهای خود به کار ببرید.
راهاندازی سایت با تکوب | راحتترین راه بهکارگیری از اسکیماها
در این مطلب بعد از این که دانستید اسکیما چیست و چه کاربردهایی دارد، نگاهی به روشهای بهکارگیری از آن در سایت هم داشتید. اگر هنوز سایت مرکز معاملهی خود را راهاندازی نکردهاید — برای بهکارگیری از نتایج مثبت کدهای اسکیما میتوانید روی تکوب هم به صورت ویژه حساب باز کنید.
تکوب به شما کمک میکند تا بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت فروشگاهی حرفهای برای خود طراحی کنید. همچنین — با در نظر گرفتن اطلاعاتی که در مورد محصولات خود وارد سایت میکنید — به صورت خودکار کدهای اسکیما را ایجاد میکند. برای مثال، اسکیما تصویر، قیمت، وضعیت کالا و غیره همگی بدون نیاز به کدنویسی مجزا ساخته خواهند شد. در آخر از شما درخوپدیدار میشود میکنیم که اگر سوال یا نظری در مورد schema و موضوعات گفته شده در این مطلب دارید، حتما با ما در بخش دیدگاهها مطرح کنید.