نکات ساخت لندینگ پیج حرفهای
صفحات فرود یا لندینگپیجهارا باید جدی بگیرید. تمام هزینهها و زحماتی که برای اجرای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغاتی میکشید — در صفحه فرود یا همان لندینگ پیج میتوانند به ثمر بنشینند یا برعکس — کاملا هدر بروند. بله، درست حدس زدید؛ طراحی یک صفحه فرود موثر اصلا کار آسانی نیست؛ اما قطعا امکانپذیر است. نکته اینجاست که به ویژه اگر نگاهی به کلیدیتریننکات ساخت لندینگ پیجداشته باشید که در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به آنها پرداختهایم.
نکات ساخت لندینگ پیج حرفهای
همانطور که در بالا اشاره کردیم لندینگپیجها از کلیدیترین صفحات یک سایت هستند و داشتن یک صفحه فرود خوب تفاوت بین فروش فوق العاده در سایت با نداشتن فروش است به همین خاطر در این مطلب ما به بررسی نکات مهم در طراحی لندینگ پیج پرداخته ایم این نکات از مشخص کردن هدف از ساخت لندینگ پیج شروع میشوند تا موارد مهمیمانند قواعد بهکارگیری از CTA، بررسی اهمیت hero section، اهمیت واکنش گرا بودن لندینگ پیج و... ادامه دارند.
البته قرار نیست در این مطلب هستانداردهای یکسان یا بایدها و نبایدهایی را برای این کار بیان کنیم؛ چرا که بخشی زیادی از موفقیت این صفحه به خلاقیت و زیرکی طراح بستگی دارد. با این وجود — خواندن این نکات میتواند جرقههایی را در ذهن شما برای طراحی بهتر روشن کند.
1- هدف خود را مشخص کنید | اهداف ساخت لندینگ پیج رایگان و غیر رایگان
باید قبل از اینکه برایساخت لندینگ پیجخود دست به کار شوید، هدفتان را مشخص کنید. چرا که در صورتی صفحه فرود موفق خواهد بود که روی یک هدف خاص متمرکز شده باشد. زمانی که در صفحه خود گزینههای زیادی را پیش روی مخاطب خود قرار میدهید، او را سردرگم میکنید و احتمالا کاربر آسانترین تصمیم را میگیرد و هیچ اقدامینمیکند. پس مطمئن شوید که صفحه شما پیام واضح و متمرکزی را به مخاطب منتقل میکند. باید بدانید که هدف صفحه فرود در کمپینهای بازاریابی مختلف متفاوت و معمولا از موارد است:
دریافت اطلاعات از کاربران:این صفحات به گونهای طراحی میشوند که کاربر را برای تکمیل فرم مشخصات تشویق کنند. از این اطلاعات در آینده برای تبدیل کاربر به خریدار بهکارگیری میشود.
آگاهی از برند:گاهی تنها هدف از ساخت صفحه فرود، آشنا شدن بیشتر کاربر با خدمات و محصولات برند است تا به این ترتیب نام نام تجاری در ذهن مخاطب ثبتشود.
افزایش نرخ تبدیل:از پرکاربردترین اهداف صفحات لندینگ، افزایش نرخ تبدیل پدیدار میشود. عدهای از مارکتیان حرفهای بعد از ساخت سایت بخششگاهی و بهقصد افزایش میزان فروش خود از این صفحات لندینگ بهکارگیری میکنند. یک محصول یا خدمت به صورت ویژه در این صفحات معرفی شده و یک دکمه هم برای خرید مستقیم آنها در نظر گرفته میشود.
2- جلب اعتماد را در اولویت قرار دهید | کلیدیترین نکته ساخت لندینگ پیج در وردپرس و غیره
با ورود کاربر بهصفحه فرودیک فرصت خیلی کوتاهی در اختیار شما قرار میگیرد تا او را برای اقدام ترغیب کنید. پس چارهای ندارید که در عرض چند ثانیه و با چند ترفند اعتماد او را جلب کنید. از موثرترین ترفندهایی که میتوانید مورد بهکارگیری قرار دهید، نظر خریدارانی است که قبلاً از کالا یا خدمت شما بهکارگیری کردهاند. برای این کار بهتر است ویدیو، صوت یا متنی از خریداران راضی خود در صفحه بارگذاری کنید. اگر خریدار معروفی هم داشتهاید، حتی نام بردن از آن برای جلب اعتماد کافی وجود دارد.
این ترفند روانشناسی با نام «تایید اجتماعی» به صورت ناخودآگاه میتواند روی متقاعدسازی کاربر شما اثر بگذارد. افزون بر این — اگر خدمت یا محصول شما به گونهای است که تست قسمتی از آن توسط کاربر امکان پذیر است — حتما اجازۀ امتحان کردن آن را به مخاطب خود بدهید. برای مثال، اگر محصول شما یک دوره آموزشی میباشد، میتوانید برشی از آن را بهعنوان نمونه برای دانلود در اختیار کاربر قرار دهید. از روشهای دیگر جلب اعتماد مخاطب میتوان به بهکارگیری از نماد اعتماد سایت، لوگو ساماندهی، درگاهمعتبر پرداخت، ثبت کسبوکار در نشان، گوگل مپ و غیره اشاره کرد.
3- پیشنهاد خود را در ابتدای صفحه بگنجانید | اهمیت hero section در یک نمونه لندینگ پیج
هیروسکشنبه بخشی از صفحه فرود گفته میشود که به محض باز شدن روبروی چشمان کاربر ظاهر میشود. اگر مخاطب دست به موس بزند و به بخشهای پایینی صفحه اسکرول کند — دیگر از قسمت هیروسکشن خارج خواهد شد. از آنجایی که شما فرصت کمیبرای متقاعد کردن کاربر دارید، حیاتی است که در همین بخش هیروسکشن پیشنهاد اصلی خود را واضح و روشن به مخاطب ارائه دهید به علاوه، در این بخش باید حتماً دکمه یا فرمیطراحی کرده باشید تا کاربر از طریق آن بتواند وارد عمل شود.
برای مثال در این نمونه لندینگ پیجی که تکوب برای کمپینهای تبلیغاتی خود طراحی کرده است، تمام اطلاعات لازم برای متقاعدسازی کاربر در قالب چند جمله ارائه شده هست. علاوه بر این — برای اطلاع از تعرفه فروشگاه ساز که هدف اصلی این صفحه است — دکمه «قیمت و امکانات» در نظر گرفته شده است. نکته اینجاست که دکمۀ «مشاوره حرفهای» هم بهعنوان پیشنهاد جایگزین برای مخاطبانی که تردید بیشتری دارند، در این صفحه دیده میشود. بهکارگیری از این پیشنهادات جایگزین در برخی از کسبوکارها که خدمات کمتر شناخته شده یا گران قیمتی دارند، توصیه شده پدیدار میشود.
4- تجربۀ کاربری را از یاد نبرید | کلیدیترین نکته سفارش لندینگ پیج
باید تمام اصول ساختاری ux را در صفحه خود رعایت کنید تا بهترین تجربه کاربری را به وجود آورید. این موضوع میتواند کاربر را مدت زمان بیشتری در صفحه نگه دارد و نرخ پرش را کاهش دهد. از جمله این اصول میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- بین المانهای صفحه به اندازه کافی فاصله بگذارید؛
- به هیچ عنوان صفحه فرود را شلوغ نکنید؛
- بخشهای ضروریتر را با تکنیکهای مختلف مثل: بلود کردن، بهکارگیری از رنگ متضاد، فاصله دادن با عناصر قبلی و بعدی و غیره برجسته کنید تا توجه مخاطب را بیشتر جلب کند؛
- تمام عواملی که ممکن است حواس کاربر شما را از هدف اصلی پرت کند، حذف کنید. فوتر — هدر — لینک، منو و غیره از جمله این موارد هستند؛
- از تصاویر با کیفیت به کار ببرید؛
- رنگی که برای صفحه انتخاب میکنید، باید با مخاطبان هدف شما همخوانی داشته باشد. آنچه اهمیت دارد، بهتر است که از یک طیف رنگی متناسب به کار ببرید یا اگر یک رنگ سازمانی دارید — ازهارمونی همان رنگ برای طراحی لندینگ پیج خود کمک بگیرید؛
- دکمههای CTA خود را را با رنگهای متضاد جذاب کنید؛
- به جای یک فونت فانتزی که زیبا به نظر میرسد؛ اما ممکن وجود دارد خواندن را برای کاربران مشکل کند؛ برای صفحه فرود خود یک فونت واضح و خوانا انتخاب کنید. برای این کار بد نیست نگاهی به لیست بهترین فونتهای فارسی برای سایتها داشته باشید.
5- از جذابترین تیترها به کار ببرید | از دلایل موفقیت لندینگ پیج دیجی کالا
در ۹۹ درصد از مواقع اولین چیزی که مخاطب پس از ورود به صفحه میبیند، تیتر صفحه است. پس بهعنوان ازنکات ساخت لندینگ پیجباید آن را جدی بگیرید و برای انتخابش حسابی وقت بگذارید. اگر بتوانید یک عنوان قانع کننده بنویسید — مخاطب کنجکاو میشود که برای به دست آوردن اطلاعات بیشتر در صفحه جستجو کند. در مقابل اگر یک تیتر نامناسب بنویسید، زودتر از آنچه فکرش را هم میکنید مخاطب خود را از دست خواهید داد.
پس سعی کنید یک تیتر ساده، دقیق، واضح و جذاب بنویسید. در نظر داشته باشید که اصلاً نیازی نیست که برای نوشتن عناوین خود به سراغ استعاره یا آرایههای ادبی بروید و از یک متن مفهومیبه کار ببرید. بلکه کافی میباشد به زبان ساده به خریداران خود بگویید که چگونه میتوانند از پیشنهاد شما به نفع خود به کار ببرند.
6- صفحه فرود را ریسپانسیو طراحی کنید | اهمیت واکنش گرا بودن سایز لندینگ پیج
کاربران فقط با لپ تاپ و کامپیوتر صفحه فرود شما را باز نمیکنند، برعکس، عدهای از آنها با گوشیهای موبایل یا تبلت خود ممکن است بهلندینگ پیجسر بزنند. پس هوشمندانه است که صفحات خود را ریسپانسیو یا واکنش گرا طراحی کنید.
صفحات ریسپانسیو این قابلیت را دارند که به صورت خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاهی مورد بهکارگیری کاربر تناسب پیدا کنند. به این معنی که تمام المانهای قرار گرفته در صفحه متناسب با صفحه نمایشگر دستگاه، بزرگتر یا کوچکتر میشوند. فراموش نکنید که رسپانسیو بودن سایت خود را در سایتهایی که با بهکارگیری از خدمات طراحی سایت اختصاصی ساخته شدهاند بهتر و کارآمدتر نشان میدهد این سایتها به دلیل داشتن طراحی اختصاصی صفحات حالت نمایش آنها در موبایل، دسکتاپ و تبلت و مخصوص همان دستگاه و همان سایز صفحه نمایش طراحی میشود و همین امر باعث شده که این نوع سایتها بهترین حالت نمایش را در تمام دستگاهها داشته باشند.
7- روی دکمه CTA متمرکز شوید | نکته گران قیمت طراحی لندینگ پیج
از اصلیتریننکات ساخت لندینگ پیجبهکارگیری درست از دکمه CTA، مخفف Call To Action یا همان «دعوت به اقدام» هست. متاسفانه از اشتباهاتی که در طراحی صفحات فرود تکرار میشود — این است که به صورت مستقیم از کاربر برای انجام عملی دعوت نمیشود و تنها در قالب یک لینک یا غیره که میان عناصر صفحه گم شده است — کاربر میتواند اقدامیرا انجام دهد. اگر تمام زحماتی که شما برای ساخت این صفحه میکشید، زمانی به ثمر مینشیند که کاربر عمل مورد نظر شما را انجام دهد.
پس حتماً باید در صفحه فرود خود دکمهای را طراحی کنید و با متن روی آن با صراحت و خیلی شفاف به انجام عمل مورد نظر خود ترغیب کنید. به علاوه توصیه میکنیم حتما رنگ — سایز و طرح این دکمه را متمایز از سایر المانهای صفحه انتخاب کنید تا کاملاً توجه مخاطب شما را به خود جلب کند. همینطور برای دقت بالایی برای نوشتن متن این دکمه به خرج دهید. برای مثال، به جای جملاتی مثل: «دانلود کنید»، «همین امروز آیتم را دریافت کنید» را بنویسید.
8- متن صفحه فرود را هوشمندانه بنویسید | از نکات ساخت لندینگ پیج
به غیر از عنوان، باید برای نوشتن بقیه جملات صفحه هم وسواس زیادی به خرج دهید. البته نه به این معنی که از جملات و متنهای طولانی به کار ببرید — بلکه برعکس باید کوتاه؛ اما موثر بنویسید. ترفندهای زیر برای محتوانویسی بهتر به شما کمک میکنند:
- برای معرفی محصولات یا خدمات خود، از نوشتن توضیحات طولانی در مورد تمام ویژگیهای محصول خودداری کنید. چرا که تنها کاربر را خسته میکند. پس در عوض، به دغدغههای کاربران خود فکر کنید و در متن خود اشاره کنید که چگونه جنس یا خدمت شما میتواند برای حل مشکل کاربر مفید واقع شود.
- تا جایی ممکن متنهای کوتاه بنویسید و از لیستها و بولتها برای خوانش آسانتر آنها کمک بگیرید.
- با ایجاد حس فوریت کاربران خود را تشویق کنید که هرچه زودتر تصمیم بگیرند. برای مثال — میتونید در کنار بهکارگیری از کلماتی مثل: اکنون — فقط امروز، سریع، صبر نکن و غیره، از ترفندهای مثل محدود کردن مدت زمان خرید، شمارشگرهای معکوس و غیره هم به کار ببرید.
- اگر از فرمهایی برای دریافت اطلاعات کاربر خود بهکارگیری میکنید، حتما کمترین کادر را در نظر بگیرید و تنها به گرفتن دو تا سه مورد از اطلاعات ضروریتر اکتفا کنید. در غیر این صورت کاربر کم حوصله امروزی قطعا از پر کردن آنها سر باز میزند.
9- از جادوی عکس و ویدیو غافل نشوید | بهترین راه ساخت لندینگ پیج خلاقانه
از بدیهیتریننکات ساخت لندینگ پیجبهکارگیری از عکس و ویدیو پدیدار میشود. عکس و ویدیوها این توانایی را دارند که به اندازۀ صدها کلمه مفهوم را در یک نگاه به کاربر منتقل کنند. به خصوص ویدیوها میتوانند به راحتی قدرت اثرگذاری صفحات شما را چندین برابر افزایش دهند. پس اگر قصد داد و ستد محصولی را دارید، حتما در قالب یک ویدیوی کوتاه آن را به مخاطب خود معرفی کنید یا از عکسهای باکیفیت و حرفهای کمک بگیرید.
10- طرحهای مختلف را تست کنید | اهمیت سفارش لندینگ پیج در دو نسخه متفاوت
طراحی یک صفحه فرود مناسب مشکل است، به ویژه که هیچ چیزی در آن قطعیت ندارد. به همین ترتیب، هیچ تضمینی نیست که با رعایت تمام نکات گفته شده شما بهترین نتیجه را بگیرید. گاهی ممکن است سلیقۀ کاربران شما کاملا متفاوت از چیزی باشد که ما فکر میکنیم. پس اگر به درستی مطمئن نیستید که یک دکمۀ سبز پررنگ CTA بیشتر نظر کاربر شما را جلب میکند یا یک دکمۀ کمرنگ، بهتر وجود دارد با تست A/B همه چیز را امتحان کنید.
برای این تست که در دنیای وب زیاد مورد بهکارگیری قرار میگیرد، دو صفحه فرود یکسان طراحی میشوند که تنها در یک المان یا ویژگی با هم متفاوت هستند. سپس هر کدام از این صفحات در اختیار دو گروه متفاوت از کاربران قرار میگیرد. در انتهای ارزیابی میشود که کدام صفحه توانسته مخاطبان را بیشتر به اقدام ترغیب کند. در نظر داشته باشید که گاهی حتی کوچکترین تغییرات هم میتوانند نرخ تبدیل صفحه به شدت تغییر دهند. پس حتما المانهای مختلف سایت خود را تست کنید.
طراحی آسان سایت و لندینگ پیج با ماژولهای تکوب — راهنمای کامل
در این مطلب با همکلیدیترین نکات ساخت لندینگ پیجرا مرور کردیم که شامل مواردی چون: شناخت هدف، عنوان نویسی جذاب، ترفندهای جلب اعتماد، روشهای موثرنویسی متن، طراحی ویژه CTA، کمک گرفتن از عکس و ویدیوها، طراحی ریسپانسیو، روشهای ایجاد بهترین تجربۀ کاربری و غیره میشود.
در انتها یادآور میشویم که مغازه ساز تکوب در کنار تمام امکانات ویژهای که به کاربران خود پیشنهاد میکند،خدمات طراحی لندینگ پیج را هم در کنار دیگر خدمات خود فراهم کرده است تا شما عزیزان بتوانید بهترین و استانداردترین سایتها را داشته باشید.
در آخر از شما میپرسیم که کدام یک از ترفندهای این مقاله، توانست جرقهای را در ذهن شما روشن کند؟ به نظر شما کدام یک از این ترفندها را میتوان موثرترین دانست؟ نظرات و تجربیات خود را با ما در بخش دیدگاهها به اشتراک بگذارید.
شروع فروش آنلاین با تکوب
اگر قصد راهاندازی یا توسعه فروشگاه آنلاین دارید، تکوب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما میگذارد. ازثبتنام رایگان تکوبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.