گوگل ادز از سرویس‌هایی است که توسط شرکت گوگل ارائه می‌شود. با کمک این سرویس شما می‌توانید کسب‌وکار آنلاین خود را در فضای اینترنت تبلیغ و به هزاران نفر معرفی کنید. کمپین‌های تبلیغاتی که به‌صورت اصولی با این سرویس پیاده‌سازی می‌شوند، به نتایج خیلی شگفت‌انگیزی می‌رسند. پس اگر شما هم به‌دنبال راهی برای رونق‌بخشیدن به سایت و کسب‌وکار خود هستید، خواندن این مطلب را از دست ندهید. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب خواهید خواند که گوگل ادز چیست؛ چگونه عمل می‌کند؛ چه مزایایی دارد و چگونه می‌تواند کسب و کار شما را از این رو به آن رو کند.

گوگل ادز چیست؟ آشنایی با سیستم Google Ads

زمانی که شما سایت خود را با یک فروشگاه ساز آنلاین یا هر سیستم دیگری طراحی می‌کنید، احتمالا بعد از مدتی به‌دنبال راهی برای افزایش میزان بازدید سایت خود خواهید بود. بهترین انتخاب این است که تبلیغات خود را به گوگل ادز بسپارید. غول جستجو ادز یا (گوگل ادورز قدیمی) یک سرویس آگهیی خیلی پیشرفته هست. این سرویس تبلیغات شما را با کمک دو شبکه متفاوت در معرض دید میلیون‌ها نفر قرار می‌دهد:

شبکۀ جستجوی گوگل | Google Search Networkدر سرچ ادز چیست؟

در این روش شما یک کلمه کلیدی پربازدید و مرتبط با کسب‌وکار خود انتخاب و به گوگل ادز اعلام می‌کنید تا کمپین آغاز شود. پس از این — هر کاربری که این عبارت کلیدی را در موتور جستجوی گوگل — موتور جستجو پلی، گوگل مپ و غیره سرچ کند، سایت شما به او بهتر است. البته در کنار لینک سایت شما علامت Ad را قرار می‌دهد. این علامت مشخص می‌کند که این نتیجه نمایش‌داده‌شده یک تبلیغ است. باید بدانید که متاسفانه امکان به‌کارگیری کامل از ظرفیت این شبکه تبلیغاتی گوگل در ایران به دلیل تحریم‌ها وجود ندارد.

شبکه نمایش گوگل | Display Network در گوگل ادز چیست؟

در روش دوم شما باید یک متن، تصویر، بنر، ویدیو یا غیره رسانهی آماده کنید و آن را به گوگل ادز بسپارید. غول جستجو ادز این تبلیغ شما را به میلیون‌ها سایت و اپلیکیشنی ارجاع می‌دهد که با او همکاری دارند؛ مثل: آمازون — گواردین — یوتیوب وغیره. خوب، به‌این‌ترتیب، تبلیغ شما در این وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها به میلیون‌ها مخاطب نمایش داده می‌شود و اگر روی تبلیغ کلیک کنند، به سایت شما هدایت می‌شوند. در نظر داشته باشید که هنوز هیچ سایت ایرانی وجود ندارد که با گوگل همکاری داشته باشد. از طرف دیگر، سایت‌های خارجی همکار گوگل هم چندان برای جذب مخاطبان ایرانی بستر مناسبی نیستند. بنابراین — ما در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب مقاله بیشتر روی تبلیغات در شبکه جستجوی سرچ زوم می‌کنیم که اتفاقا در ایران خیلی پرطرفدار پدیدار می‌شود.

نحوه عملکرد گوگل ادز چیست؟ آشنایی با استراتژی Google Ads

با بهبود سئو فروشگاهی یا غیرمغازهی هم می‌توان با هزینه‌های کمتری در مقایسه با گوگل ادز به رتبه‌های بالاتر در صفحه سرچ موتور جستجو دست پیدا کرد؛ ولی باید صبر زیادی داشت. حقیقت این است که به‌علاوه — با در نظر گرفتن رقابت خیلی بالایی که بین صدها سایت برای رسیدن به رتبه‌های اول گوگل وجود دارد — این کار چندان آسان نیست. به همین خاطر است که عده‌ای از سایت‌های رقیب هم، مثل شما به سراغ گوگل ادز می‌روند؛ اما آیا گوگل پیشنهاد همکاری همه را هم‌زمان قبول می‌کند؟

زمانی که شما قصد تبلیغات در گوگل ادز را داشته باشید، باید لیستی از کلمات کلیدی موردنظر و مرتبط با سایت خود را آماده و به گوگل تقدیم کنید. از طرف دیگر — شما حاضرید به ازای هر کاربری که روی لینک سایتتان کلیک کرده و وارد آن می‌شود — چند دلار بپردازید؟ درست مثل یک مزایده، این قیمتی پیشنهادی خود را هم باید به غول جستجو اعلام‌کنید. حالا نوبت گوگل وجود دارد که با بررسی پیشنهاد و قیمت شما این همکاری بپذیرد یا لینک رقیبتان را در اولویت قرار دهد. با این حساب، گوگل از سیستم پیچیده‌ای برای پذیرش پروموشن به‌کارگیری می‌کند که در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به آن خواهیم پرداخت.

هزینه تبلیغات در Google Ads چقدر است؟ خرج تبلیغات در سرچ ادوردز

مبنای محاسبه هزینه تبلیغات در گوگل ادز چیست؟ هزینه تبلیغات در گوگل ادز کاملا متغیر است. زمانی که موتور جستجو برای یک کلمه کلیدی از سمت سایت‌های مختلف پیشنهاد تبلیغات دریافت می‌کند، یک مزایده فرضی بین آن‌ها برگزار خواهد کرد. در این مزایده، علاوه بر قیمت پیشنهادی، QS یا نمره کیفیت را هم در نظر گرفته می‌گیرد. در نهایت، براساس این دو فاکتور گوگل تصمیم خواهد گرفت که تبلیغ شما را در کدام لینک یا صفحه نمایش دهد. آیا لینک شما را قبل از لینک رقیب نمایش دهد یا بعد از آن و غیره...

برای تعیین نمره کیفیت، گوگل فاکتورهای متعددی چون موارد زیر را در نظر می‌گیرد:

• میزان ارتباط سایت شما با کلمه کلیدی
• میزان ارتباط صفحه فرود با کلمه کلیدی
• سرعت لود بالای لندینگ پیج
• نسبت کلیک به نمایش تبلیغ (CTR)
• و...

بنابراین، هرچه نمره کیفیت کلمه کلیدی انتخابی شما بیشتر باشد، با مبلغ کمتری می‌توانید در مزایده پیروز شوید. به بیان ساده‌تر هرچه سایت شما از نظر گوگل ارزشمند‌تر باشد — شانس بیشتری پیدا می‌کنید.

دلیل اهمیت گوگل ادورز چیست؟ مزایای گوگل ادز

غول جستجو ادز از آن‌چه تصورش را می‌کنید، حرفه‌ای‌تر عمل می‌کند. به همین خاطر می‌باشد که هرکسی به سراغ آن رفته — دست خالی برنگشته است.. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب خواهید خواند که مزایای کم‌نظیر گوگل ادز چیست.

افزایش بازدید و بخشش | از مزایای گوگل ادز

روزانه میلیون‌ها نفر برای رسیدن به پاسخ سوالات یا نیازهای خود به سرچ مراجعه می‌کنند. وقتی سایت خود را با کمک شبکه جستجو یا نمایش گوگل در معرض دید این کاربران قرار می‌دهید — بدیهی است که تعداد زیادی جذب شده و روی تبلیغ کلیک کنند. به این ترتیب، کاربران زیادی سر از سایت شما درمی‌آورند. از طرف دیگر، چون تبلیغ شما درست لحظه‌ای به کاربر نمایش داده شده هست که به آن نیاز دارد، احتمال بازدهی آن دوچندان می‌شود. کاربری که در اینترنت عبارت «مدل کفش زنانه» را سرچ می‌کند، قصد خرید دارد. پس اگر از طریق آگهی وارد سایت شما شود — احتمال این‌که خرید کند — خیلی زیاد است.

هدفمندی | کلیدی‌ترین مزیت تبلیغات در گوگل

موتور جستجو ادز، تبلیغ شما را به هر مخاطبی نشان نمی‌دهد؛ بلکه هدف‌گیری می‌کند. کافی است که شما به او مشخصاتی از خریداران ایده‌آل خود اعلام کنید. برای مثال، تصور کنید که یک سایت فروش لباس مردانه دارید و در هنگام انتخاب قالب فروشگاهی، پرسونای مخاطب خود را مشخص کرده‌اید. حالا کافی پدیدار می‌شود که به گوگل اعلام کنید، تبلیغ شما را فقط به کاربران مردی نشان دهد که بین 20 تا 50 سال سن دارند و در تهران زندگی می‌کنند و قبلا هم یک بار به سایت شما سر زده‌اند. به همین راحتی، میزان بازدهی تبلیغ شما چندین برابر خواهد شد.

پرداخت سرمایه‌گذاری در ازای کلیک | علت محبوبیت گوگل ادز

برخلاف تصور، تبلیغات در گوگل درست مثل قیمت طراحی داد و ستدگاه اینترنتی مقرون‌به‌صرفه است. در گوگل ادز شما می‌تونید مخاطب هدف خود را نشان بگیرید. پس نیازی نیست که برای جلب توجه کاربرانی هزینه کنید که اصلا به محصولات شما نیاز و علاقه ندارند. از این بهتر، پرداخت هزینه در سیستم گوگل ادز براساس روش PPC است. در این روش، تعرفه رسانه شما تنها براساس کاربرانی محاسبه می‌شود که روی بنر تبلیغی یا لینک سایت شما کلیک کرده‌اند.

برای مثال، اگر در طول روز 10 میلیون نفر تبلیغ سایت شما را دیده‌باشند، شما فقط در ازای 2 هزار مخاطبی مصرف پرداخت می‌کنید که دقیقا جذب شده و پس از کلیک روی آن وارد سایت شما شده‌اند.‌به‌علاوه — شما می‌توانید سقفی برای هزینه تبلیغات خود در روز یا ماه تعیین کرده و از زیادشدن هزینه‌های خود جلوگیری کنید.

برای تبلیغ در غول جستجو باید چه نکاتی را رعایت کرد؟ جالب است بدانید که نکات تبلیغ در Google Adwords

با این که تبلیغ در گوگل بازدهی بالایی دارد و برای بیشتر کسب‌وکارها مناسب وجود دارد؛ اما همیشه هم موفقیت‌آمیز نیست. برای این که بتوانید از این تبلیغات بیشترین نتیجه را بگیرید — باید نکات تعداد زیادی را رعایت کنید. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب ابتدایی‌ترین نکات لازم را توضیح خواهیم داد:

تعیین هدف پروموشن | اولین گام برای تبلیغ در گوگل

هدف شما از تبلیغ در سرچ ادز چیست؟ آیا به فکر فروش بیشتر هستید یا تنها همین که ترافیک سایت خود را افزایش دهید — کافی است؟ اگر هدف خود را به روشنی تعیین نکنید؛ شناختی از مخاطبان هدف خود نداشته باشید، نمی‌توانید استراتژی‌های درستی انتخاب کنید. در نهایت برنامه‌ریزی درستی هم نخواهید داشت. پس قبل از هر چیز بهتر می‌باشد هدف، مخاطبان اصلی، راهبرد‌ها و غیره خود را مشخص کنید و سپس وارد میدان رقابت شوید.

طراحی یک صفحه فرود ویژه | موثرترین فاکتور بر میزان موفقیت گوگل ادز

شما فراهم است با داشتن یک صفحه فرود معمولی هم برای تبلیغ در گوگل دست به کار شوید؛ اما در این صورت احتمالا به نتیجه دلخواه خود نمی‌رسید. چرا که مخاطبان جذب تبلیغ می‌شوند؛ اما وقتی که روی آن کلیک می‌کنند — وارد صفحه جذاب و مناسبی نمی‌شوند. در این صورت خیلی زود از سایت شما خارج خواهند شد. به ویژه، اگر CTA یا همان کال تو اکشن مناسبی هم برای صفحه تعریف نکرده باشید. در این صورت، مخاطب احساس سردرگمی‌پیدا می‌کند.

از طرف دیگر، اگر صفحه فرود شما بهینه نشده باشد، نمره QS پایینی از طرف موتور جستجو دریافت می‌کنید. حتما می‌دانید که عواقب دریافت نمره کم از گوگل ادز چیست؟ در این صورت مجبور می‌شوید برای موفق‌شدن در مزایده گوگل قیمت‌های بالاتری را پیشنهاد کنید.

انجام درست تحقیق کلمات کلیدی | از حساس‌ترین گام‌های Google Ads

قطعا می‌دانید که تحقیق کلمات کلیدی مثل تشخیص صفحات کنیبال، از کلیدی‌ترین گام‌های بهبود سئو سایت به شمار می‌رود. (آیا می‌دانید که کنیبال چیست؟) نکته جالب: که در تبلیغ گوگل هم تحقیق کلمات کلیدی نقش مهمی‌را ایفا می‌کند. اگر کلماتی را انتخاب کنید که ارتباط کمی‌با هدف تبلیغات یا موضوع کار تجاری شما داشته باشند؛ خیلی پرمسابقه و پرسرچ باشند و...، آن‌چنان که باید نتیجه نخواهید گرفت. در نظر داشته باشید که مثل همیشه بهتر هست که کلمات کوتاه و کلی را با عبارت‌های طولانی و دقیق جایگزین کنید.

آماده‌سازی سایت | از پیش‌نیازهای اجرای گوگل ادز

اگرچه رتبه SEO سایت شما مستقیما برای تبلیغات گوگل ادز در نظر گرفته نمی‌شود؛ اما برخی از فاکتورهای موثر روی سئو، به صورت غیرمستقیم نمره QS را تحت‌تاثیر قرار می‌دهند. بنابراین — بهتر است قبل از مراجعه به غول جستجو ادز سئو سایت خود را بهبود دهید. اگر هم برای افزایش ترافیک سایت و فروش خیلی عجله دارید، به صورت هم‌زمان رتبه‌بندی و تبلیغات گوگل ادرودز را پیش ببرید.

برای مثال، داشتن گواهینامه SSL برای تبلیغ در گوگل الزامی‌نیست؛ اما از آن‌جایی که سرچ خیلی روی این گواهینامه تاکید دارد، دریافت آن قبل یا در حین اجرای کمپین گوگل ادز قطعا روی نتایج اثر خواهد گذاشت. در «ssl چیست؟» می‌توانید دربارۀ این گواهینامه بیشتر بدانید.

بهبود نمره کیفیت Quality Score | موثرترین نکته برای بهبود نتایج گوگل ادز

Quality Score کلیدی‌ترین معیار موتور جستجو ادز برای انتخاب شیوه نمایش تبلیغ شما و محاسبه هزینه‌های آن است. پس هرچه برای بهبود این نمره بیشتر تلاش کنید — نتایج شگفت‌انگیزتری در انتظارتان خواهد بود. جالب است بدانید که گروه‌بندی دقیق کلمات کلیدی، بهبود نرخ CTR، به‌کارگیری از کلمات کلیدی هدفمندتر و طولانی‌تر، به‌کارگیری از کلمات کلیدی در متن تبلیغ، درنظرگرفتن ارتباط بین کلمات و صفحه فرود و غیره همگی می‌توانند QS را بهبود ببخشند. پس برای این که زحمت‌تان به باد نرود، حتما به فکر بهبود نمره کیفیت باشید.

امتحان کردن عبارات مختلف | نکته اصلی برای بهبود تبلیغات گوگل

خوشبختانه شما می‌توانید برای کمپین خود چند کلمه کلیدی هدف انتخاب کنید. پس از این فرصت به‌کارگیری کرده و با کلمات مختلف تبلیغات را امتحان کنید. به صورت هم‌زمان، هم نتیجه هر کدام را زیر نظر بگیرید. به این ترتیب، امکان‌پذیر پدیدار می‌شود پس از مدتی کلماتی که کمتر مفید بوده‌اند، حذف کرده و روی کلمات پربازده تمرکز کنید.

طراحی سایت گوگل پسند با تک‌وب — راهنمای کامل

در این مطلب خواندید که گوگل ادز چیست و چگونه عمل می‌کند. خوب، هم‌چنین — با مزایای بی‌نظیر این سرویس آگهیی آشنا شدید. نگاهی هم به برخی از نکاتی داشتید که روی نتایج گوگل ادز اثر می‌گذارند. در نظر داشته باشید که برای به‌کارگیری از این سرویس عجله نکنید و تحقیقات بیشتری انجام دهید. چرا که کامیابی در آن به عوامل مختلفی بستگی دارد. به‌علاوه — حتما هم‌زمان با اجرای تبلیغ در گوگل — روی بهینه‌سازی سایت خود هم وقت بگذارید. حقیقت این است که یادآوری می‌کنیم که اگر سایت محل معاملهی خود را هنوز راه‌اندازی نکرده‌اید، می‌توانید با فروشگاه‌ساز تک‌وب یک سایت کاملا حرفه‌ای و غول جستجو پسند ایجاد کنید.

اگر سوال یا نکته‌ای در مورد این مطلب در ذهن دارید، لطفا با ما در بخش نظرات درمیان بگذارید.

شروع فروش آنلاین با تک‌وب

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه فروشگاه آنلاین دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.