حقیقت تلخی‌ست؛ اما مطابق با آمار منتشرشده در سایت ahrefs، بیش از 90 درصد صفحات وب هیچ ترافاز سمت گوگل دریافت نمی‌کنند. این آمار نشان می‌دهد که تلاش خیلی از سایت‌ها برای مطرح‌شدن در گوگل به نتیجه نمی‌رسد. در عمل، حتی اگر بهترین استراتژی‌های سئوی داخلی و خارجی را به کار بگیرید، باز هم هیچ تضمینی وجود ندارد که بتوانید خود را به لینک‌های اول صفحه نتایج سرچ برسانید. شما در یک میدان رقابتی سنگینی قرار دارید. علاوه بر سایت‌های قبلی، هر روز وب‌سایت‌های جدیدی سبز می‌شوند و خود را به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل می‌رسانند. پس حتی اگر سایت خود را به لینک‌های اول SERP رسانده باشید — هر لحظه ممکن است گوگل جایگاه شما را به از رقیبان‌تان ببخشد.

بنابراین، برای پیروزشدن در این رقابت تنها بهینه‌سازی سایت کافی نیست؛ بلکه باید هر لحظه رقیبان خود را هم زیرنظر بگیرید. تنها با آنالیز رقیبان خود یا اصطلاحا بررسی رقبا در سئو می‌توانید یک گام جلوتر از آن‌ها باشید؛ اما دقیقا منظور از بررسی‌وتجزیه رقیبان در بهینه‌سازی چیست؟ برای آنالیز رقبا باید چه گام‌هایی را برداشت؟ برای این که در این مورد بیشتر بدانید و یاد بگیرید که چگونه باید سایت رقیبان خود را بررسی کنید، با ما همراه باشید.

منظور از بررسی رقبا در سئو چیست؟ حقیقت این است که آشنایی با مفهوم competitive-analysis

بررسی یا آنالیز رقبا در سئو به زبان ساده یعنی مقایسه دو سایت از نظر سئو. برای این کار شما باید تمام تکنیک‌هایی را که برای بهینه‌سازی سایت‌های رقیبان انجام شده — بررسی کنید. سپس با در نظر گرفتن آن‌ها برای بهبود سئو سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی خود اقدام کنید. برای مثال باید بررسی کنید که:

• روی چه کلمات کلیدی برای دریافت رتبه تمرکز دارند؟
• وجود داردراتژی‌بک‌لینک سازی آن‌ها چیست؟
• بهترین محتواهای آن‌ها چه ویژگی‌هایی دارد؟
• ساختار سایت رقبا به چه شکل طراحی شده است؟
• سایت آن‌ها چه نقض‌هایی دارد؟
• و...

در عمل، شما از سایت رقیبان خود به‌عنوان منبع اطلاعاتی کمک می‌گیرد تا استراتژی‌های موفق آن‌ها را کشف کنید. سپس از همان روش‌ها برای بهبود سئو سایت خود به‌کارگیری می‌کنید. با این حساب، به این ترتیب، نیازی نیست مسیری را که قبلا رقیبان‌تان طی کرده‌اند و شکست‌هایی را که خورده‌اند، شما دوباره تجربه کنید. بلکه می‌توانید از آن‌ها الگوبرداری کنید. به همین راحتی امکان‌پذیر می‌باشد در زمان و هزینه‌های خود صرفه‌جویی کنید و با بهبود هوشمندانه سایت خود یک قدم از آن‌ها جلوتر باشید.

چگونه سایت رقبا را بررسی کنیم؟ 5 گام اصلی آنالیز رقبا در SEO

حالا نوبت به اصل مطلب می‌رسد. برای بررسی رقبا از نظر سئو باید از کجا شروع کنیم و چه گام‌‌هایی را برداریم؟ جالب است بدانید که قطعا می‌دانید که برای یک آنالیز کامل باید گام‌های زیادی را بردارید. به‌علاوه، جزییات زیادی را هم باید مدنظر قرار دهید. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب ما اصلی‌ترین مراحلی را معرفی می‌کنیم که برای بررسی باید پشت سر بگذارید.

شناسایی رقیبان | اولین مرحله در آنالیز سایت از نظر سئو

مسلما برای بررسی رقبا در رتبه‌بندی قبل از هر چیز باید مشخص کنید که اصلا رقیبان شما چه کسانی هستند. شاید در نگاه اول آماده‌کردن لیستی از کسب‌وکارهای رقیب آسان به نظر برسد؛ اما عجله نکنید. رقیبان شما در دنیای سئو الزاما همان رقیبان اصلی شما در بازار واقعی نیستند. خوب، به بیان دیگر رقبای سئو شما، سایت‌هایی هستند که در کلمات کلیدی موردنظر شما به جایگاه‌های برتر در موتور جستجو رسیده‌اند. بنابراین، ممکن است برخلاف تصورتان یک کسب‌وکار کوچک رقیب اصلی شما باشد که توانسته سایت خود را به لینک‌های اول گوگل برساند. هم‌چنین — ممکن است با سایتی رقیب باشید که در دنیای واقعی اصلا جز رقیبان تجاری شما نیست.

از طرف دیگر، حتما قصد دارد که سایت خود را برای کلمات کلیدی متفاوت و زیادی به لینک‌های اول گوگل برسانید. بنابراین — طبیعی هست که برای هر کلمه کلیدی رقیبان متفاوتی داشته باشید. با در نظر گرفتن این دلایل باید با ریزبینی بالایی به شناسایی رقیبان بهینه‌سازیی خود بپردازید. برای این کار می‌توانید کلمات کلیدی هدف خود را در گوگل وارد کنید. سپس لیست تمام سایت‌هایی که درصفحه اول یا حتی دوم نتایج دیده می‌شوند، بنویسید. هم‌چنین — می‌توانید از ابزارها کمک بگیرید.

ارزیابی کلمات کلیدی | مرحله دوم در آنالیز رقیبان در سئو

بعد از این که برای هر کلمه کلیدی رقیبان خود را شناسایی کردید، نوبت به ارزیابی سختی آن‌ها می‌رسد. باید بررسی کنید — رقیبانی که در این کلمات کلیدی به رتبه‌های برتر رسیده‌اند تا چه اندازه قوی هستند. اصطلاحا باید سختی کلمه کلیدی را تخمین بزنید. با این حساب، هرچه رقیبانی که برای یک کلمه کلیدی دارید، قدرتمندتر باشند، شکست‌دادن آن‌ها سخت‌تر خواهد بود. در نظر داشته باشید که بودجه و زمان شما محدود است. پس نقادر خواهید بود بر سر تمام واژگان کلیدی موردنظر خود با سایت‌های خیلی قدرتمند بجنگید. فعالیت تجاریهای بزرگ معمولا برای تقویت سئو سایت خود حسابی خرج کرده‌اند و گرفتن جایگاه از آن‌ها تقریبا غیرممکن است.

برای این که قدرت سایت‌های رقیب خود را تخمین بزنید، موارد زیر را بررسی کنید:

• اعتبار دامنه سایت رقیب
• لینک‌های خارجی سایت رقیب
• حجم ترافیک صفحات سایت
• میزان فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
• و...

پیداکردن کلمات کلیدی جدید | گام سوم تجزیه و بررسی رقیبان در سئو

مسلما در هر کسب‌وکاری یک سری واژه‌های کلیدی اصلی وجود دارند که جنگ تجاری بالایی بر سر آن‌هپدیدار می‌شود. در مقابل هم کلمات کلیدی وجود دارند که هنوز توسط رقیبان قدرتمند کشف نشده‌اند. جالب است بدانید که از گام‌هایی که در بررسی رقبا در سئو باید بردارید، پیداکردن این کلمات ناشناخته است. پس کلمات کلیدی مرتبطی را پیدا کنید که حجم جستجویی بالایی دارند؛ اما هنوز توسط رقیبان خیلی قوی به سراغ آن‌ها نرفته‌اند. مسلما در این صورت شانس بیشتری برای به دست آوردن رتبه خواهید داشت.

برای مثال، رقابت برای به‌دست آوردن رتبه در عبارت کلیدی «خرید هدفون» خیلی سخت است؛ اما عبارتی مثل «خرید هدفون بلوتوثی زیر یک میلیون تومان» قطعا سختی کمتری دارد. پس اگر در ابتدای راه هستید — عاقلانه‌تر وجود دارد که به سراغ این دسته از عبارات بروید. به ویژه که 50 درصد عباراتی که مردم در این روزها سرچ می‌کنند، چهار کلمه‌ای یا طولانی‌تر هستند. خوب، یادتان باشد که تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی و کم‌رقیب یک نقطه پرش خیلی خوبی است که به شما کمک می‌کند تا با قدرت بیشتری به سراغ کلمات سخت‌تر بروید.

بررسی سایت رقیبان | گام چهارم در آنالیز سایت رقبا

تا اینجا شما لیستی از رقیبان خود آماده کرده‌اید و می‌دانید که با هر یک بر سر کدام کلمه‌کلیدی باید رقابت کنید. حالا به سراغ سایت هر یک از این رقیبان بروید و از جنبه‌های مختلفی آن‌را زیر ذره‌بین قرار دهید. محتواها، بک‌لینک‌ها و سئوی فنی سایت کلیدی‌ترین بخش‌هایی هستند که در تجریه و بررسی رقابتی باید در نظر بگیرید. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب در مورد این موارد بیشتر توضیح می‌دهیم:

بررسی محتوای سایت رقیب

قبل از هرچیزی می‌توانید به سراغ محتواهای منتشرشده در سایت رقیب بروید. محبوب‌ترین صفحات هر سایت را پیدا کنید. این محتواها موفق بوده‌اند و ترافیک بالایی را برای سایت رقیب به همراه داشته‌اند، پس تولید آن‌ها برای سایت شما هم مفید است.

به همین راحتی و با صرف زمان کمتر می‌توانید یک گام خود را به رقیب نزدیک‌تر کنید. البته با پیداکردن این صفحات حتی می‌تونید از رقیبان خود هم پیشی بگیرید. کافی می‌باشد که در صفحات سایت رقیب به‌دنبال نقاط ضعف باشید. برای مثال، اگر در محتواهای منتشتوسعهه موضوع مهمی‌از قلم افتاده است، شما حتما آن را در محتوای خود پوشش دهید. هم‌چنین، می‌توانید با اضافه‌کردن عکس‌ها، ویدیوها، سوالات متداول و غیره محتواهای خود را کاربرپسندتر و جذاب‌تر از سایت رقیب کنید.

آنالیز بک‌لینک‌های سایت رقیب

دریافت لینک از سایت‌های معتبر از کلیدی‌ترین و حساس‌ترین رویکرد‌های SEO سایت‌های بزرگ هست. با این حساب، اگر بتوانید از یک سایت معتبر لینکی دریافت کنید — گوگل امتیاز بالایی به سئو سایت شما خواهد داد. در مقابل، اگر از یک سایت نامناسب که به اندازه کافی در سئو قدرتمند نیست، بلک لینک بگیرید، به ضرر سایت شما تمام خواهد شد. در این صورت نه تنها بودجه مالی و زمانی شما به هدر می‌رود؛ بلکه حتی رتبه سایت شما هم افت پیدا می‌کند.

به همین خاطر حیاتی است که با رعایت بایدها و نبایدها لینک سازی خارجی و تحقیق زیاد این کار را انجام دهید. البته می‌توانید به‌جای این‌کار و با صرف زمان کمتری بررسی کنید که رقیبان شما چه بک‌لینک‌هایی را با چه شرایطی دریافت کرده‌اند. سپس براساس این اطلاعات برای لینک‌سازی سایت خود استراتژی درستی بچینید.

تجزیه و بررسی رتبه‌بندی فنی سایت رقبا

اقدام دیگری که برای بررسی رقبا در سئو باید انجام دهید، بررسی سایت آن‌ها از نظر تکنیکال پدیدار می‌شود. جالب است بدانید که به زبان ساده‌تر — شما باید جزییات فنی سایت رقیب را بررسی کرده و آن‌ها را با سایت خود مقایسه کنید. سپس براساس نتیجه، سئو تکنیکال سایت خود را بهبود دهید تا بتوانید به رتبه‌های بالاتری دست پیدا کنید. برخی از فاکتورهایی که باید آن‌ها را تجزیه و بررسی کنید، عبارتند از:

لینک‌سازی داخلی: ساختار لینک‌سازی داخلی سایت رقیب چگونه است؟ بین کدام صفحات با چه نوع انکرتکستی پیوند ایجاد شده است؟ با الگوگرفتن از وجود داردراتژی لینک‌سازی رقیب فراهم است قدرت بیشتری به صفحات خود بدهید.

بررسی ساختار سایت از نظر تجربه کاربری: صفحات سایت شما باید با ساختاری منظم طراحی شده باشند. در کنار این ساختار منظم باید لینک‌سازی‌های داخلی هدفمندی هم انجام شده باشد. در غیر این صورت کاربران برای رسیدن به صفحات موردنظر خود سردرگم می‌شوند و سایت را ترک می‌کنند. علاوه بر این فاکتور، سرعت سایت، نحوه نمایش سایت در موبایل (طراحی ریسپانسیو سایت)، بهینه‌بودن تصاویر، داشتن گواهینامه ssl و غیره هم همگی باید برای بهبود تجربه کاربری سایت رعایت شوند.

شما می‌توانید برای طراحی یک ساختار منظم و اصولی از سایت‌های رقیب خود کمک بگیرید. می‌توانید از نقاط مثبت طراحی آن‌ها الگو بگیرید. به‌علاوه، اگر در سایت رقیبان مشکلاتی از نظر UX یا UI مشاهده‌کردید، آن‌ها را در طراحی سایت خود تکرار نخواهید کرد.

بررسی استراتژی سوشیال سیگنال | گام پنجم آنالیز رقبا در بهینه‌سازی

حتما می‌دانید که سوشیال سیگنال چیست و چه تاثیر مثبتی روی رتبه سئو دارد. حقیقت این است که شما هم برای این که بتوانید سایت خود را در گوگل مطرح کنید — باید در شبکه‌های اجتماعی فعالیت داشته باشید. حتما از خود می‌پرسید که باید به سراغ کدام شبکه اجتماعی بروید؟ چه محتوایی را منتشر کنید؟ خوشبختانه نیازی به آزمون و خطا نیست. رقیبان قدرتمند شما قبلا این مسیر را طی و برای دریافت سیگنال‌هایی از شبکه‌های اجتماعی برنامه‌ریزی کرده‌اند.

پس کافی می‌باشد که سری به شبکه‌های اجتماعی رقیبان اصلی خود بزنید. با این حساب، بررسی کنید که در کدام پلتفرم‌ها توانسته‌اند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. کدام‌یک از محتواهای آن‌ها بازخورد بیشتری داشته است یا برعکس. به این ترتیب، امکان‌پذیر است خیلی راحت‌تر و سریع‌تر یک هستراتژی قوی برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی تدوین کنید.

بررسی استراتژی تبلیغاتی رقیبان | ششمین گام بررسی رقبا

متاسفانه حتی در اینترنت هم بدون تبلیغات نمی‌توان توجه کاربران را جلب کرد. بنابراین — اگر قصد دارید تعداد بازدیدکنندگان و خریداران سایت خود را افزایش دهید — باید برنامه‌ای برای پروموشن داشته باشید. روش‌های مختلفی برای تبلیغ و جلب توجه کاربران در اینترنت وجود دارند؛ اما کلیدی‌ترین و اثرگذارترین روش‌های تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکار شما کدام است؟

برای رسیدن به بهترین کانال‌ها و روش‌های تبلیغاتی هم می‌توانید به سراغ رقیبان خود بروید. جالب است بدانید که برنامه‌های تبلیغاتی آن‌ها را رصد و موثرترین و بیهوده‌ترین آن‌ها را شناسایی کنید. سپس با در نظر گرفتن این اطلاعات سرمایه‌گذاری هدفمندتری برای تبلیغات سایت خود داشته باشید.

معرفی ابزارهایی برای بررسی رقبا از نظر سئو

خوشبختانه ابزارهای رایگان و غیررایگان زیادی برای آنالیز سایت‌های رقیب هستند. این ابزارها در هر مرحله می‌توانند به شما کمک کنند تا زودتر به اطلاعات موردنظر خود در مورد رقبا دست پیدا کنید. از غول جستجو وب‌مستر تولز و گوگل آنالیتیکس گرفته تا سایت‌های مثل: Ahrefs،Moz و غیره. از جمله کلیدی‌ترین این ابزارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• شناسایی سایت‌های رقیب:SimilarWeb Websites و Sites Profile؛
• تحقیق کلمات کلیدی:Keyword Planner،Keywordtoolو KWFinder؛
• اطلاع از رتبه سایت‌ها: Authority Labs، Positionly و Advanced Web Ranking؛
• اعتبارسنجی دامنه‌ها: Moz SEO Toolbar، Ahrefs، OpenSiteExplorer وCognitiveSEO Backlink Explorer،
• و...

هر آن چه باید در مورد آنالیز رقبا در سئو بدانید — بررسی دقیق

بررسی رقبا در سئو یک پروژه گسترده پدیدار می‌شود. در این مطلب خواندید که دقیقا منظور از آنالیز رقبا در سئو چیست و برای این کار باید چه گام‌هایی را برداشت. هم‌چنین، با برخی از ابزارهایی کارآمد آشنا شدید که برداشتن این گام‌ها را برای شما آسان‌تر می‌کنند. شما از چه ابزاری برای بررسی سایت رقیب خود به‌کارگیری می‌کنید؟ اگر ابزار مفیدی می‌شناسید، حتما نام آن را در بخش نظرات بنویسید تا دیگران هم از آن به کار ببرند.

ناگفته نماند که فقط در هنگام طراحی سایت یا تدوین استراتژی محتوا نباید به سراغ سایت رقیبان خود بروید. پس از انتشار محتواها — تغییر نتایج گوگل — افت ناگهانی رتبه و غیره هم باید سایت‌های رقیب خود را بررسی و آنالیز کنید. در غیر این صورت، هر لحظه امکان دارد که از رقیبان جایگاه سایت شما را از آن خود کند. اگر هنوز برای طراحی سایت خود اقدام نکرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم که سری به مرکز معامله‌ساز تک‌وب بزنید. هم‌چنین، می‌توانید برای دریافت مشاوره رایگان با بگیرید.

شروع فروش آنلاین با تک‌وب

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه فروشگاه در فضای وب دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.