هنگامی‌‌که در مورد برند اسنپ صحبت می‌شود، چه رنگی در ذهن شما نقش می‌بندد؟ این رنگ چه احساسی را در شما زنده می‌کند؟ اصلا تابه‌حال فکر کرده‌اید کهانتخاب رنگ برندسبز اسنپ چه فلسفه‌ای دارد؟ آیا سلیقه‌ای و تصادفی انتخاب شده یا هدفی داشته است؟ خوب، خوب، نه تنها اسنپ، بلکه همه مارکهای معروف روی رنگ مارک خود خیلی حساس هستند.

تحقیقات نشان داده است که رنگ‌ها در هنگام خرید روی تصمیم ۹۳ درصد از مردم تاثیر می‌گذارند. (منبع apiumhub.com) خریدار‌ها حتی قبل از این که بدانند شما چه محصولی دارید — به رنگ‌های برندتان نگاه می‌کنند. سپس براساس این رنگ‌ها تصمیم می‌گیرند که با برند شما تعامل داشته باشند یا نه. پس فرقی نمی‌کند که قصد راه‌اندازی یک کسب‌وکار جدید را دارید یا به فکر فروش بیشتر هستید؛ در هر صورت نباید رنگ‌ها را دست کم بگیرید. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب ما هفت مرحله‌ای را که باید برایانتخاب بهترین رنگ برای رنگطی کنید، مرور می‌کنیم.

انتخاب رنگ برند

اگر از شما بخواهیم که لوگوی کوکاکولا را تصور بکنید، شاید در تصور جزئیات خیلی دقیق عمل نکنید اما مطمئنا اولین چیزی که به ذهنتان می‌رسد رنگ قرمز خواهد بود شرکت کوکاکولا باانتخاب رنگ مناسب برای برندو شناساندن آن رنگ به مخاطب کاری کرده وجود دارد که هرجا یک بطری نوشابه با رنگ قرمز دیدید ناخودآگاه به کوکاکولا فکر کنید.

انتخاب رنگ نام تجاریاز ارکان مهم در برندسازی و ساخت شخصیت نام تجاری وجود دارد که تأثیری مستقیمی‌در به‌یاد ماندن لیبل شما در ذهن مخاطب دارد به همین خاطر است که شرکت‌ها و بیزینس‌های بزرگ در انتخاب رنگ برای برند خود به شدت سختگیر هستند و رنگ انتخاب شده را در تمام بخش‌های شخصیت آنلاین خود اعمال کرده‌اند، و با به‌کارگیری از خدماتی مانند خدمات طراحی سایت، خدمات طراحی لوگو و... حقیقت این است که حقیقت این است که رنگ برند خود را به حرفه‌ای‌ترین و می‌باشداندارد‌ترین شکل ممکن در جای‌جای پلتفرم‌های آنلاینشان پیاده‌سازی کرده‌اند. ما در این مطلب از تک‌وب به بررسی و معرفی مراحل انتخاب رنگ مارک و شیوه انتخاب رنگ مناسب برای لیبل خواهیم پرداخت پس از شما عزیزان می‌خواهیم که تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.

مرحله اول: هویت برند خود را ایجاد کنید

همان‌طور که رنگ لباس‌های شما شخصیت‌تان را نشان می‌دهد،رنگ برندهم بازتابی از هویت آن می‌باشد. اگر مارکسازی را شروع کرده باشید — حتما هویت برند خود را هم تعریف کرده‌اید. در غیر این صورت، توصیه می‌کنیم قبل از این که به سراغ رنگ‌ها بروید، هویت نام تجاری خود را مشخص کنید. کوچک‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید، این است که کسب‌وکار خود را یک در قالب یک انسان در نظر بگیرید. با این حساب، با این حساب، سپس لیستی از صفت‌هایی را آماده کنید که شخصیت این انسان را توصیف می‌کنند.

برای مثال:

• بازیگوش یا جدی؟
• آرام یا پر از انرژی؟
• رسمی‌یا صمیمی؟
• معمولی یا خاص؟

هم‌چنین از خودتان بپرسید که دوست دارید دیگران از برند شما چگونه یاد کنند؟ یا کدام ویژگی قرار هست برند شما را از رقیبان‌تان متمایز می‌کند؟ با در نظر گرفتن مشخصات لیبل خود و جواب‌این سوالات می‌توانید بین رنگ‌های مختلف انتخاب بهتری داشته باشید. رنگ‌هایی که با ارزش‌ها، پیام‌ها و شخصیت برند شما همخوانی بیشتری دارند و مخاطب با دیدن آن‌ها برند شما را به یاد می‌آورد.

مرحله دوم انتخاب رنگ مارک: با تاثیر روانی رنگ‌های مختلف آشنا شوید

فرقی ندارد که قصد راه‌اندازی فروشگاه در فضای وب را دارید یا می‌خواهید یک فعالیت تجاری بزرگ را شروع کنید، در هر صورت یک نکته را در نظر بگیرید. شما نباید رنگ نام تجاری خود را براساس سلیقه شخصی‌تان انتخاب نکنید. جالب است بدانید که نکته جالب: که چرا که رنگ‌های موردعلاقه شما شخصیت‌تان را نشان می‌دهند؛ امارنگ‌های برندباید هویت فعالیت تجاری شما را به خوبی منعکس کنند.

پس باید برای انتخاب آن‌ها به سراغروانشناسی رنگ‌هابروید. روانشناسی رنگ‌ها نشان می‌دهد که هر رنگی روی رفتار و احساس مخاطب چه تاثیری می‌گذارد. امکان‌پذیر است از شناخت تاثیر رنگ‌ها به نفع خود به کار ببرید. یعنی رنگی را انتخاب کنید که با در نظر گرفتن نوع محصول‌تان خریدار را به خرید بیشتر ترغیب کند. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب تاثیر روانی کلیدی‌ترین رنگ‌ها را با هم مرور کنیم:

• رنگ قرمز برند برای جلب توجه

رنگ قرمز خطر، هیجان و انرژی را یادآوری می‌کند. این احساسات — خریدار را به رفتارهای ناگهانی و تصمیمات هیجانی تشویق می‌کنند. به همین خاطر هست که کوکاکولا از این رنگ برای لیبل خود به‌کارگیری کرده پدیدار می‌شود تا خریداران خود را به خرید وسوسه کند؛ قبل از این که بخواهند به مضرات نوشابه فکر کنند.

ناگفته نماند که رنگ قرمز با افزایش ضربان قلب، اشتها را هم بیشتر می‌کند. شما هم اگر کسب‌وکاری مرتبط با ورزش — موادغذایی — مد و لباس دارید، امکان‌پذیر است به این رنگ فکر کنید.

• رنگ صورتی برای برندهای زنانه

صورتی احساسات، عشق و انرژی زنانه را تداعی می‌کند. این رنگ برای نام تجاریهایی مناسب است که خریداران هدف آن‌ها خانم‌ها و به ویژه خانم‌های جوان و پرانرژی هستند. درحال‌حاضر، برند موفق خانومی‌در زمینه معامله لوازم آرایشی‌و‌بهداشتی همین رنگ را برای مارک و طراحی سایت معاملهگاهی خود انتخاب کرده پدیدار می‌شود.

• رنگ نارنجی برای لیبلهای پر شورونشاط

رنگ موردعلاقه برندهای ورزشی نارنجی وجود دارد؛ چرا که نشاط، سرزندگی و انگیزه را به یاد مخاطب می‌آورد. این رنگ خلاقیت — ماجراجویی و اقتصادی‌بودن را هم نشان می‌دهد.

• انتخاب رنگ برند زرد و تاثیرات روانی آن

رنگ زرد با خوش‌بینی، بازیگوشی و شادی همراه است. البته به‌کارگیری بیش‌ازحد از این رنگ می‌تواند احساساتی منفی مثل: عصبانیت — استرس یا ترس را هم در مخاطب ایجاد کند. پس در انتخاب این رنگ حسابی دقت کنید.

رنگ زرد در شب بهتر از رنگ‌های دیگر به چشم می‌آید. به همین خاطر — مک دونالد هم این رنگ را برای قوس‌های لوگو خود انتخاب کرده می‌باشد تا به خوبی دیده شود. اگر بیزینس شما در زمینه موادغذایی یا لوازم آموزشی وجود دارد، می‌توانید این رنگ را در لیست خود قرار دهید.

• انتخاب رنگ سبز برای مارک با الهام از طبیعت

با رنگ سبز سلامتی، رشد، پایداری، اعتبار و پول در ذهن مخاطب زنده می‌شود. این رنگ متعادل برای دیده‌شدن هیچ زحمتی به چشمان شما نمی‌دهد و به همین خاطر آرامشی در ذهن ایجاد می‌کند.

اسنپ هم رنگ سبز خود را به صورت تصادفی انتخاب نکرده است. این برند با رنگ سبز به خریداران خود نشان می‌دهد که به فکر سلامتی — آرامش و پول آن‌ههست. اگر یک سایت مرکز فروشی یا خبری در زمینه سلامتی، پزشکی و غیره دارید، این رنگ برای آن مناسب است.

• رنگ آبی برای ایجاد آرامش در مخاطب

آبی آرامش، اعتماد، کارایی و هوش را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. این رنگ محبوب را عده‌ای از برندها — به ویژه برندهای فعال در زمینه تکنولوژی و فناوری انتخاب کرده‌اند. درحال‌حاضر، نام تجاری جانبی هم که موفق‌ترین سایت‌مرکز فروشی ساخته شده با فروشگاه‌ساز تک‌وبدر زمینه فروش لوازم جانبی می‌باشد، از این رنگ به‌کارگیری می‌کند.

• انتخاب رنگ برند سیاه

معمولا نام تجاریهایی از رنگ سیاه به‌کارگیری می‌کنند که مخاطبان هدف‌شان بیشتر آقایان هستند. این رنگ رسمی؛ اما لوکس پدیدار می‌شود. رنگ سیاه معمولا در کنار رنگ‌های دیگری مثل طلایی به‌کارگیری می‌شود تا حس غم و سردی را در مخاطب زنده نکند.

• رنگ بنفش برای نمایش ثروت

رنگ بنفش را نه می‌توان در دسته رنگ‌های گرم قرار دارد و نه در دسته رنگ‌های سرد. به همین خاطر باید در انتخاب آن بیشتر دقت کنید. بیشتر مردم بنفش را نشان‌دهنده خلاقیت، تجمل، ثروت و خاص‌بودن می‌دانند.

مرحله سوم: در مورد رنگ برند رقبا تحقیق کنید

درست مثل زمانی که قصد انتخاب نام لیبل خود را دارید، در این مرحله هم باید سری به رقیبان خود بزنید. در بیشتر مواقع جنس شما در قفسه‌ها یا حتی سایت‌های در فضای وب در کنار جنس رقیبان‌تان قرار می‌گیرد. پس سعی کنید دلیل انتخاب رنگ‌ها آن‌ها را بفهمید. البته نباید از آن‌ها تقلید کنید. کاملا برعکس باید از رنگ‌هایی به کار ببرید که شما را به خوبی از رقبا متمایز کند.

قادر خواهید بود از سوالات زیر هم در این مرحله کمک بگیرید:

• رقیبان مستقیم و غیرمستقیم شما از چهرنگ‌های لیبلیبه‌کارگیری می‌کنند؟
• این رنگ‌ها چگونه هویت برند آن‌ها را منعکس می‌کند؟
• خریداران چه برداشتی از این رنگ‌ها دارند؟
• شما چه تفاوت‌هایی با رقیبان خود دارید؟ مثلا اگر نوع محتوایی که منتشر می‌کنید — لحن — پیام یا غیره وجه تمایز شماست، چگونه می‌توانید این تفاوت‌ها را با رنگ نشان دهید؟

اگر محصول شما یک ضدآفتاب است، به‌کارگیری از رنگ‌های زرد، نارنجی، سفید و غیره برند شما را متمایز نمی‌کند. چرا که بیشتر مارکهای ضدآفتاب همین رنگ‌ها را انتخاب کرده‌اند. پس باید به‌دنبال یک ویژگی متفاوت باشید. برای مثال اگر محصول شما با محیط‌زیست سازگار وجود دارد، رنگ سبز به‌عنوان رنگ اصلی یا مکمل می‌تواند یک انتخاب عالی برایرنگ مارکبرای ایجاد تمایز باشد.

مرحله چهارم: رنگ اصلی را انتخاب کنید

حالا با در نظر گرفتن هویت برند، تاثیر روانی رنگ‌ها و وجه تمایز خود با رقبارنگ اصلی برندخود را انتخاب کنید. منظور از رنگ اصلی — رنگی هست که دقیقا پیام اصلی برند شما را نشان می‌دهد. پس برای انتخاب آن به‌دنبال رنگی باشید که به بهترین شکل ممکن کسب‌وکار شما را در ذهن مخاطب مجسم می‌کند. اگر رنگی را انتخاب کردید، حتما آن را در تناژهای مختلف از روشن‌ترین تا تیره‌ترین حالت امتحان کنید.

مرحله پنجم: از ترکیب رنگ‌ها کمک بگیرید

معمولا بیزینسها فقط یک پیام ندارند. با این حساب، با این حساب، آن‌ها می‌خواهند چندین حس را در مخاطب خود زنده کنند. به همین خاطر بیشتر آن‌ها فقط به یکرنگ اصلی برنداکتفا نکرده و رنگ‌های دیگری را هم اضافه می‌کنند. شما هم قادر خواهید بود برای انتخاب رنگ نام تجاری خود به سراغ پالت رنگ‌ها بروید. البته نباید زیاده‌روی کنید. اگر بخواهید بیش از سه رنگ را انتخاب کنید، زیاد جالب نیست.

بهتر است شما در کنار رنگ اصلی که بیشتر به چشم می‌آید، از یکرنگ تاکیدیو نهایتا یکرنگ خثنیبه کار ببرید. جالب است بدانید که نکته جالب: که رنگ تاکیدی را برای نشان‌دادن جنبه‌های خاصی از کسب و کارتان انتخاب کنید و رنگ خنثی را برای نوشته‌ها و متن‌ها. رنگ‌های خنثی از میان سفید، سیاه یا طیف‌های خاکستری رنگ انتخاب می‌شوند.

برای انتخاب رنگ‌های تاکیدی هم به سراغ رنگ‌های مشابه یا مکمل می‌روند. برای این که گمراه نشوید و از رنگ‌های بی‌ربط به‌کارگیری نکنید — حتما سری به سایتcolorhunt.coیا سایت‌های مشابه بزنید. در این سایت‌ها می‌تونید جالب‌ترینترکیب رنگ برای برندخود را پیدا کنید.

مرحله ششم در انتخاب رنگ تجاری: نظرسنجی کنید

در نهایت زمانی کهرنگ نام تجاریخود را انتخاب کردید، از دیگران در مورد آن نظرخواهی کنید. همکاران — دوستان — طراحان گرافیک و غیره می‌توانند به شما کمک کنند تا از انتخاب خود مطمئن شوید. این مرحله درست مثل آخرین مرحله انتخاب شعار برای لیبل می‌باشد.

مرحله هفتم: رنگ برند خود را به صورت رسمی‌معرفی کنید

بعد از قطعی‌شدن انتخاب‌تان باید رنگ‌آمیزی را شروع کنید. ازرنگ برندخود در:

• لوگو؛
• سایت؛
• ایمیل‌ها؛
• شبکه‌های اجتماعی؛
• تبلیغات؛
• بخششگاه‌ها؛
• فرم کارمندان؛
• کارت ویزیت؛
• دکوراسیون شرکت؛
• و غیره

به کار ببرید. این یکپارچگی کمک می‌کند تا تصویر مارک ثابتی در ذهن مخاطب ایجاد کنید. به این ترتیب، هر زمان که مخاطبان رنگ لیبل شما را ببینید، بدون خواندن نام برند آن را به یاد می‌آورند. این یادآوری همان برندسازی است که قبلا گفتیم چگونه مارکینگ به افزایش فروش کمک می‌کند.

نگاهی به فرمول رنگ برندهای معروف

در آخر برای قابل درک‌شدن مراحلی که توضیح دادیم، نگاهی به فرمول رنگ نام تجاریهای معروف دنیا می‌اندازیم.

فرمول یک: به‌کارگیری از تک رنگ اصلی

برندهایی مثل IBM، zara و Apple تنها از یک رنگ برند اصلی به‌کارگیری کرده‌اند. حقیقت این است که حقیقت این پدیدار می‌شود که به این شکل — درعین سادگی — لوکس‌بودن خود را به رخ می‌کشند.

فرمول دو: به‌کارگیری از یک رنگ اصلی + یک رنگ تاکیدی

لیبلهایی مثل: مک دونالد، پپسی و ایکیا از ترکیب دو رنگ به‌کارگیری کرده‌اند. پپسی رنگ اصلی خود یعنی آبی را برای متمایزشدن از بزرگترین رقیب خود کوکاکولا انتخاب کرده است. رنگ‌های تاکیدی پپسی هم به احترام پرچم آمریکا سفید و قرمز در نظر گرفته شده‌اند.

فرمول سه: یک رنگ اصلی + 3 تا 4 رنگ تاکیدی

اسلک، مایکروسافت و گوگل از ترکیب رنگ‌های پیچیده‌تر؛ اما به‌یادماندنی به‌کارگیری کرده‌اند. برای مثال گوگل با انتخاب رنگ‌های متفاوت تصمیم گرفته هست که خاص‌بودن — خلاقیت و بازیگوشی خود را به مخاطب نشان دهد.

آیا انتخاب رنگ برند نیاز به این همه حساسیت دارد؟

مردم پس از مشاهده محصول شما برای اولین بار در عرض 90 ثانیه ناخودآگاه آن را قضاوت می‌کنند. 90درصد این قضاوت فقط براساسرنگ برنداست. (منبع: colorcom.com). از طرف دیگر، به همان اندازه که رنگ مارک درست می‌تواند به بخشش بیشتر کمک کند، انتخاب رنگ اشتباه می‌تواند نتیجه کاملا عکس داشته باشید. پس بایدانتخاب رنگ نام تجاریرا جدی بگیرید. همان‌طور که گفتیم برای این کار باید اول هویت برند خودتان را ایجاد کنید. سپس روانشناسی رنگ‌ها را یاد بگیرید. جالب است بدانید که نکته جالب: که بعد از آن به سراغ رنگ برند رقبا بروید و در نهایت رنگ اصلی و رنگ‌های تاکیدی لیبل خود را انتخاب کنید.

اگر تصمیم به برندسازی یا راه‌اندازی یک کسب‌وکار را دارید، حتما نیاز به یک سایت اختصاصی هم پیدا می‌کنید. شما می‌توانید برای ساخت داد و ستدگاه آنلاین خود از فروشگاه ساز حرفه‌ای تک‌وب کمک بگیرید. اگر می‌خواهید در مورد امکانات تک‌وب بیشتر بدانید، می‌توانید با ما بگیرید. روجود داردی، نظرات خود را هم در مورد این مطلب بنویسید. مشتاق خواندن‌شان هستیم.

شروع فروش آنلاین با تک‌وب — بررسی دقیق

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه مغازه آنلاین دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. خوب، خوب، ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.