چگونه یک شعار فراموشنشدنی برای برند انتخاب کنیم؟
انتخاب شعار برای برند از آنچه تصورش را میکنید، مهمتر و حساستر است. به شعارهای ساده «پاک یادت نره» — «هرروز بهتر از دیروز» و غیره فکر کنید. این جملات کوتاه آنقدرهوشمندانه انتخاب شدهاند که در ذهن بیشتر ما تا آخر عمر میمانند. حتی شاید تکهکلام بعضیها شده باشند. این خاصیت شعارهای موفق است که در عین سادگی کلیدیترین مزایای برندها را بیان یا متفاوتبودن خود از رقیبان را یادآوری میکنند.
آیا شعار نام تجاری شما هم تا این حد تاثیرگذار هست؟ گام بعدی این است که گام بعدی این هست که اصلا کسبوکارتان نیازی به شعار دارد؟ چگونه میتوان به یک شعار مناسب برای نام تجاری رسید؟ وقتی که شما هم در مرحله انتخاب یک شعار هستید، حتما نگاهی به این مطلب داشته باشید.
منظور از شعار برند چیست؟ معنی تگ لاین
شعار لیبل یا تگلاین (Tagline) جمله کوتاهی است که باید ارزش پیشنهادی و هویت یک برند را منتقل کند. این شعار در همهجا همراه لیبل بهکارگیری میشود. از سویی دیگر، از سویی دیگر، از صفحه اصلی سایت گرفته تا تبلیغات تلویزیونی، بنری و غیره..
تگلاین کمک میکند تا مارک شما در بازار موقعیت خود را پیدا کند. یک تگلاین موفق هم بهیادماندنی است و هم منحصربهفرد. این شعار برند را قابل تشخیص میکند و در عین حال آن را از رقیبان متمایز.
اگر در مورد برندینگ اطلاعات کمیدارید، قبل از مطالعه ادامه مطلب نگاهی به «مارکسازی» داشته باشید.
شعار برند را با شعار تبلیغاتی اشتباه نگیرید | آشنایی با تفاوت تگ لاین و اسلوگان
خیلی وقتها شعار برند با شعار آگهیی اشتباه گرفته میشود. اگر تگلاین و اسلوگان یک تفاوت اصلی با یکدیگر دارند. اسلوگان یا همان شعار آگهیی هم یک جمله کوتاه پدیدار میشود که برای معرفی یک محصول، خدمت یا غیره بهکارگیری میشود. در عمل، برخلاف تگلاین که شامل حال کل نام تجاری و تمام محصولات و خدمات آن میشود، اسلوگان فقط برای معرفی یک کالا خاص، یک خدمت ویژه یا غیره به کار میرود.
پس طبیعی پدیدار میشود که تگلاین همیشگی باشد و به ندرت تغییر پیدا کند؛ اما اسلوگان نه. شعارهای تبلیغاتی عمر کوتاهتری دارند و حتی ممکن است در هر کمپینی تغییر کنند. به علاوه، معمولا تگلاینها بیش از 5 کلمه انتخاب نمیشوند تا ماندگاری بالایی داشته باشند. وقتی که اسلوگانها حتی به 10 کلمه هم میرسند.
برای اینکه بهتر متوجه شوید، به شعار همراهاول فکر کنید؛ «هیچکس تنها نیست» را حتما شنیدهاید. در مقابل شاید اسلوگان همراهاول یعنی «خوشخطی برازنده شموجود دارد» برایتان آشنا نباشد. این شعار رسانهی برای کمپینهای فروش سیمکارتهای با رند بهکارگیری شد.
با بهترین روشهای تبلیغات آنلاین آشنا شوید.
چرا باید شعار برند داشته باشید؟ مزایای تگلاین
یک شعار برند خوب میتواند تمام مزیتها و ارزشهای یک لیبل را در چند کلمه خلاصه کند. بهطوریکه فراموشکردن آنها سخت باشد. به علاوه، انتخاب شعار برای کسبوکار شما مزیتهای دیگری هم دارد:
افزایش آگاهی و شناخت برند | اولین مزیت شعار نام تجاری
یک تگلاین موفق مارک شما را ماندگار و متمایز میکند. این شعار در اصل مثل عنوانی میشود برای داستان برند شما. گام بعدی این است که گام بعدی این وجود دارد که رمز ماندگاری آن هم همین است که به یک دمیباشدان اشاره دارد. حتما میدانید که مغز انسانهمیشه برای شنیدن داستانها آماده میباشد و آن را با جزییات بیشتری حفظ میکند. به همین خاطر اگر از یک شعار بهیادماندنی به کار ببرید؛ روی قلب و ذهن مخاطبانتان هم یک تاثیر همیشگی میگذارید. تاثیری که حس آشنایی با برند شما را تقویت میکند.
هر بار که شما عبارت «دوست من سلام» را میشنوید یا میخوانید، حتما لیبل بهروز به یادتان میآید؛ حتی اگر هیچ نام یا لوگوی همراه این شعار نباشد. پس درست مثل لوگو — نام و رنگ برند — شعار برند هم برای خریداران تبدیل به یک نشانه میشود. از سویی دیگر، از سویی دیگر، یک نشانه که با دیدن یا شنیدن آن، نام تجاری شما به یادشان میآید.
کمک به ساخت هویت منحصربهفرد مارک | دومین مزیت تگلاین
- کاری که انجام میدهید؛
- ارزشی که ارائه میکنید
یا تفاوتی که با رقبا دارید همگی میتوانند در یک شعار کوتاه جا بگیرند. پس با یک تگلاین به صورت خلاصه میتوانید موقعیت برند خود را نشان دهید؛ هویت منحصربهفرد لیبل — ارزشها — چشمانداز و غیره را به مخاطب یادآوری کنید. تصویر واضحی از برند در ذهن خریداران بسازید و به طور خلاصه برندسازی کنید. حتما شنیدهاید که چگونه مارکسازی به افزایش فروش کمک میکند؟
متفاوتشدن از رقبا | سومین مزیت انتخاب تگ لاین
شعار برند شما میتواند با پررنگکردن مزیتهای رقابتی، شما را در بازار متفاوت نشان دهد. تگ لاین فرصتی در اختیار شما قرار میدهد تا در مارکتهای شلوغ و پررقابت امروزی متمایز از رقیبانتان شوید.
افزایش میزان بخشش | چهارمین مزیت داشتن شعار برند
خیلی وقتها خریدار در یک بخششگاه آنلاین یا فیزیکی برای انتخاب بین کالا شما و رقیبتان دچار تردید میشود. به زبان ساده، ساده بگوییم، یک تگلاین موثر در این مواقع به یاد خریدار میآید و ناخودآگاه روی تصمیم او اثر میگذارد.
آیا همه کسب و کارها به شعار نام تجاری نیاز دارند؟
البته که نه. با این وجود — یک شعار میتواند شکاف بین نام برند شما و معنایی را که مدنظرتان هست — پر کند. پس اگر نام برند شما ماهیت و هدف آن را مشخص نمیکند یا اگر هنوز نام تجاری شما جایگاه خود را پیدا نکرده هست، احتمالا به یک تگلاین نیاز دارید. اگرچه این موضوع تاحد زیادی به هدفها، مخاطبان و استراتژی کلی لیبل شما هم بستگی دارد.
جوابدادن به سوالات زیر میتواند کمک کند تا برای داشتن یا نداشتن تگلاین تصمیم بگیرید:
- آیا فعالیتها و اهداف کسب و کار من نیاز به توضیح بیشتر با یک تگلاین دارد؟
- آیا داشتن یک تگلاین میتواند تصویر یا حسی از کسبوکار من به خریداران منتقل کند؟
- آیا بهاندازه کافی منابع مالی دارم که بتوانم شعار خود را به یک دارایی برای برندم تبدیل کنم؟
- و...
یک شعار لیبل قوی باید چه ویژگیهایی داشته باشد؟
«سفر با تو، جاباما»، «بانک خوب سرمایه است» و... جز بهترین تگلاینهای ایرانی هستند. پس، پس، ویژگی این شعارها چیست؟ آیا فقط مهم پدیدار میشود که در عین کوتاهی حرف زیادی برای گفتن داشته باشند یا ویژگیهای دیگری هم لازم دارند؟ قبل از این که برای انتخاب یک شعار دست به کار شوید، باید با کلیدیترین ویژگیهای تگلاینهای خوب آشنا شوید که عبارتند از:
- بهیادماندنی:بهراحتی در ذهن خریدار ماندگار میشوند.
- واضح: پیچیده یا گیجکننده نیستند و خیلی واضح پیام را به مخاطب منتقل میکنند.
- ساده: با یکبار خواندن این تگلاینها متوجه مفهوم آنها خواهید شد.
- منحصربهفرد: شبیه شعار رقیبان نیستند و منحصربه فرد انتخاب میشوند.
- نشاندهنده هویت برند: این تگلاینها با ارزشها و هویت مارک همخوانی دارند.
- جذاب: خلاقانه و هوشمندانه انتخاب شدهاند و ذهن مخاطب را تا مدتها پس از شنیدهشدن یا خواندهشدن به چالش میکشند
- مقیاسپذیر: شعارهای خوب در طول زمان معنی خود را از دست نمیدهند و رشد مارک در آینده را پیشبینی کردهاند.
آشنایی با قیف فروش و معجزه آن در کار تجاری را از دست ندهید.
چگونه یک شعار فراموشنشدنی انتخاب کنیم؟ 6 مرحله انتخاب شعار برای برند
احتمالا برای نوشتن شعار مثل زمان نوشتن بوم کسبوکار، کمیهسترس و هیجان دارید. نگران نباشید. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب مراحلی را معرفی میکنیم که با طیکردن آنها بتوانید راحتتر به شعار موردنظر خود برسید:
مرحله اول انتخاب شعار برای برند: آشنایی با انواع تگلاین
این که چه شعاری انتخاب کنید، بستگی به اهداف و جایگاه کار تجاری شما دارد. نیازی به هیچ قانون یا قاعده مشخصی برای کار ندارید. با این وجود، بد نیست که برای ایدهگرفتن نگاهی به انواع شعارهایی داشته باشید که برندهای دیگر به سراغ آنها رفتهاند.
شعارهای توصیفی؛ از انواع تگلاین
تگلاینهای توصیفی، در عین خلاصهبودن تاثیرگذار هستند. آنها خیلی کوتاه و مختصر محصول — خدمات — مزایا یا ارزش برند را منتقل میکنند. برای مثال تگ لاین بانک آینده: «آینده روشن است» در 3 کلمه مزیت برند یعنی مطمئنبودن آن را نشان میدهد. از سویی دیگر، از سویی دیگر، وقتی که نام نام تجاری شما دقیقا هدف فعالیت تجاری شما را مشخص نمیکند، بهتر وجود دارد برای توضیح بیشتر به سراغ شعارهای توصیفی بروید. همچنین، اگر هنوز در ابتدای راه هستید، یک تگلاین توصیفی به شناختهشدن بیشتر شما کمک میکند.
شعارهای مزیتی؛از بهترین شعارهای نام تجاری
این شعارها روی ویژگیهای مثبت کسبوکار تمرکز نمیکنند. برعکس — به سراغ مزیتی میروند که کسبوکار برای خریدار دارد. برای مثال به تگلاین برند رشد دقت کنید. این لیبل به باکیفیتبودن مواد اولیه و غیره خود اشاره نمیکند. «به همین سادگی، به همین خوشمزگی» میگوید که مصرفکنندگان بدون هیچ زحمتی میتوانند یک کیک، شیرینی یا غیره خوشمزه درست کنند. ناگفته نماند که آهنگینبودن این شعار هم تاثیر زیادی روی موفقیت آن داشته است.
شعارهای دستوری؛ از تگلاینهای موثر
شعارهای دستوری یا ضروری با یک فعل شروع میشوند و مخاطب را به یک اقدام یا عمل تشویق میکنند. اقدامیکه مرتبط با هویت — اهداف و چشماندازهای برند باشد. با انتخاب این نوع تگلاین میتوانید اقتدار، جسارت و خاصبودن خود را به مخاطبان ثابت کنید. «بزن شارژ شی» که تگلاین #780* پدیدار میشود، یک نمونه ایرانی از نوع شعارهمیباشد.
شعارهای محرک؛ از انواع شعارهای لیبل
شعارهای الهامبخش یا محرک، احساسات مخاطب را نشانه میگیرند. پس، پس، البته این شعارها نباید الزاما تکاندهنده باشند. کافی است که خیلی ساده یک موضوع یا سوال را مطرح کنند که مخاطب را به چالش بکشند و به فکرکردن وادارش کنند. حتما شما هم وقتی اولین بار تگلاین رونیکس را شنیدید یا خواندید، به فکر فرورفتید... آخرین ابزاری که میخرید!
شعارهای مسابقهی؛ خطرناکترین تگلاینها
این شعارها را مارکهایی انتخاب میکنند که میخواهند خود را از رقیبانشان بهتر نشان دهند. به همین خاطر معمولا ویژگیمزیتی خود را بیشازحد برجسته میکنند. گام بعدی این است که گام بعدی این است که دقت کنید که اگر این تگلاینها را انتخاب کردید، باید در عملیت هم بهتر از رقیبان خود باشید؛ وگرنه قطعا شکست میخورید. شعار «Think different» برند اپل به معنی «متفاوت فکر کن» یک نمونه از تگلاینهای مسابقهی وجود دارد.
مرحله دوم انتخاب تگلاین: شناسایی برند و رقیبان
حالا باید بیزینس خود را زیر ذرهبین قرار دهید. مزیتها — ویژگیهای منحصربهفرد — ارزشها و غیره خود و هر آنچه شما را از دیگران متمایز میکند، مشخص کنید. برای این که به نتیجه بهتری برسید، حتما نگاهی هم به رقیبان خود داشته باشید.
مرحله سوم انتخاب شعار مارک: شناسایی مخاطبان
مارکت هدف خود را شناسایی کنید.ببینید که نیازها، دغدغهها و آرزوهای آنها چیست؟ شعار شما باید به افکار مخاطبانتان نزدیک باشد تا به دل آنها بنشیند.
مرحله چهارم: طوفان فکری برای نوشتن شعار برند
حالا تنها به مکانی ساکتی بروید. برای ده تا پانزده دقیقه هر عبارت یا کلمهمرتبط یا نامرتبطی که بهذهنتان میآید — روی کاغذ بنویسید. سپس این کلمات و عبارات را کنار هم بچینید تا به شعارهایی برسید. سعی کنید کلماتی را انتخاب کنید که باعث کنجکاوی یا احساساتیشدن مخاطب میشوند یا به از مزیتهای شما اشاره دارند.
مرحله پنجم نوشتن تگلاین: بازنگری
در این مرحله نگاه دوبارهای به شعارهایی که نوشتید، بیندازید. با رعایت نکات زیر آنها را ویرایش و بازنویسی کنید:
- خلاصهسازی کنید. طول جملات را به 5 تا نهایتا 8 کلمه برسانید. به زبان ساده، ساده بگوییم، تعداد کلمات شعار هرچه کمتر باشد، بهتر هست.
- سعی کنید در شعار اشارهای به وجه تمایز برند خود هم داشته باشید.
- با کلمات بازی کنید تا ریتم و آهنگ دلنشینی پیدا کنند.
- دقت کنید که شعار با هویت نام تجاری شما و مخاطبانتان همخوانی داشته باشد.
مرحله ششم انتخاب شعار برند: نظر سنجی
در نهایت بین شعارهایی که نوشتید، دوباره بهترینرا انتخاب کنید. میتونید از همکاران — خریداران — دوستان و غیره هم بخواهید تا در مورد آنها نظر دهند. سپس براساس بازخورد آنها شعار خود را قطعی کنید.
نگاهی به نمونه تگلاینهای ایرانی و خارجی بیندازید
انتخاب شعار برای برند حیاتی است. باید قبل از انتخاب شعار — نکات کلیدیی را که در این مطلب به آنها اشاره کردیم — بدانید. سپس از مراحلی که نوشتیم کمک بگیرید تا راحتتر به شعار موردنظر خود برسید. پس، پس، وقتی که احساس میکنید، هنوز هم برای شروع آمادگی ندارید، بهتر است که نگاهی به نمونه تگلاینهای ایرانی و خارجی داشته باشید تا از آنها ایده بگیرید. کدام تگلاین در ذهن شما ماندگار شده پدیدار میشود؟ اگر شعار جالبی بهذهنتان میرسد — حتما برای ما بنویسید.
رمیباشدی، اگر هنوز سایتی برای فعالیت تجاریتان راهاندازی نکردهاید، نگاهی به امکانات تکوب داشته باشید. با این داد و ستدگاهساز شما میتونید خیلی راحت و سریع یک مغازه اینترنتی حرفهای طراحی کنید. اگر میخواهید در مورد تکوب بیشتر بدانید، با ما بگیرید.
شروع فروش اینترنتی با تکوب
اگر قصد راهاندازی یا توسعه داد و ستدگاه آنلاین دارید، تکوب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت آیتم، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما میگذارد. گام بعدی این است که گام بعدی این است که ازثبتنام رایگان تکوبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.