تصور کنید بعد از کلی جستجو روی یک لینک امیدوارکننده کلیک می‌کنید، اما به جای دیدن محتوای موردنظرتان، با انبوهی از تبلیغات در بالای صفحه روبه‌رو می‌شوید. چه حسی پیدا می‌کنید؟ احتمالاً همان لحظه صفحه را می‌بندید. دقیقا همین تجربه ناخوشایند بود که گوگل را وادار کرد الگوریتمی‌طراحی کند تا جلوی چنین اتفاقی را بگیرد. جالب است بدانید که نکته جالب: که نام این الگوریتم،Page Layout Algorithmاست.

این الگوریتم مثل یک قاضی سخت‌گیر، چیدمان صفحات وب را بررسی می‌کند و اگر تبلیغات بیش از اندازه مزاحم محتوای اصلی باشند، رتبه سایت را کاهش می‌دهد. بنابراین تعادل بین تبلیغات و محتوای ارزشمند — نه‌تنها به رضایت کاربر کمک می‌کند بلکه راز حفظ جایگاه در نتایج جستجو نیز محسوب می‌شود.

الگوریتم Page Layout گوگل چیست؟

الگوریتم Page Layout موتور جستجو، که با نام‌هایی چون الگوریتم «Top Heavy» یا «Above the Fold» نیز شناخته می‌شود، سیستمی‌است که موتور جستجو برای ارزیابی چیدمان صفحات وب از آن به‌کارگیری می‌کند. عملکرد اصلی آن شناسایی و جریمه‌کردن وب‌سایت‌هایی می‌باشد که مقدار زیادی از فضای بالای صفحات خود – ناحیه‌ای که بلافاصله بدون نیاز به اسکرول قابل مشاهده می‌باشد (معروف به «بالای تا» یا Above the Fold) – را به تبلیغات اختصاص می‌دهند — به طوری که به محتوای واقعی آسیب می‌زند.

تصور کنید وارد کتابخانه‌ای می‌شوید و مشتاق یافتن کتابی خاص هستید، اما قبل از اینکه حتی بتوانید قفسه‌ها را ببینید، با دیواری از تبلیغات مواجه می‌شوید. الگوریتم Page Layout مانند یک کتابدار فهیم در دنیای وب عمل می‌کند و صفحاتی را که تجربه کاربری خوبی ارائه نمی‌دهند — شناسایی می‌کند. این الگوریتم به طور خاص صفحاتی را هدف قرار می‌دهد که محتوای اصلی در آن‌ها به سختی یافت می‌شود یا در میان انبوهی از آگهی پنهان شده است، به‌ویژه در بخش بالایی صفحه که اولین چیزی هست که کاربر مشاهده می‌کند. این الگوریتم صرفاً با ساختار و طراحی سایت (page layout) و نحوه قرارگرفتن آگهی در سایت سروکار دارد و نه چیز دیگری.

هدف گوگل از ارائه این الگوریتم، وادار کردن وبمستران به به‌کارگیری از طراحی‌های استاندارد هست تا کاربران تجربه کاربری بهتری هنگام به‌کارگیری از سایت داشته باشند و با تبلیغات آزاردهنده مواجه نشوند. با به‌کارگیری از یکفروشگاه‌ساز حرفه‌ای مانند تک‌وب، از ابتدا می‌توانید مطمئن باشید که طراحی سایت شما مطابق با این اصول پدیدار می‌شوداندارد و بهینه خواهد بود.

هدف و پیدایش الگوریتم Page Layout

هدف اصلی گوگل از معرفی و توسعهالگوریتم Page Layout، بهبود چشمگیرتجربه کاربری (UX)در سراسر وب بوده است. گوگل دریافته بود که عده‌ای از کاربران از صفحاتی که یافتن محتوای واقعی در آن‌ها به دلیل حجم بالای رسانه دشوار است — شکایت دارند. این صفحات نه تنها کاربران را خسته و دلزده می‌کنند، بلکه اعتبار نتایج جستجوی گوگل را نیز زیر سوال می‌برند.

مت کاتس، رئیس سابق تیم Webspam غول جستجو، در ژانویه ۲۰۱۲ در مطلبی درباره عملکرد این الگوریتم اشاره کرد: «کاربران ترجیح می‌دهند به محض ورود به سایت با محتوا مواجه شوند، نه با تبلیغات! اگر روی سایتی کلیک کنید و بخشی از سایت که در نگاه اول دیده می‌شود — دارای محتوای قابل ملاحظه‌ای نباشد یا بخش بزرگی از آن به رسانه اختصاص یافته باشد — تجربه کاربری خوبی نخواهید داشت.» این گفته به وضوح فلسفه پشت این الگوریتم را نشان می‌دهد.

اهداف گوگل از ایجاد این الگوریتم را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:

• بهبود دسترسی به محتوای اصلی:غول جستجو می‌خواهد کاربران به سرعت و به راحتی به محتوای اصلی صفحات وب دسترسی پیدا کنند.
• کاهش پروموشن مزاحم:این الگوریتم به طور خاص صفحاتی را هدف قرار می‌دهد که در قسمت بالای صفحه تعداد زیادی تبلیغات مزاحم دارند.
• افزایش رضایت کاربران:وقتی کاربران به راحتی به محتوای مورد نیازشان دسترسی پیدا کنند، رضایت آن‌ها افزایش یافته و احتمال بازگشت مجددشان بیشتر می‌شود.
• تشویق به طراحی واکنش‌گرا و بهینه:این الگوریتم طراحان را تشویق می‌کند تا سایت‌ها را بهینه و ریسپانسیوطراحی کنند.
• بهبود کیفیت رتبه‌بندی نتایج جستجو:با اولویت دادن به صفحاتی که تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند، کیفیت کلی نتایج جستجو ارتقا می‌یابد.

در عمل، سرچ با این الگوریتم به وبمستران هشدار می‌دهد که در نحوه ارائه تبلیغات سایت به بازدیدکنندگان تجدید نظر کنند تا کاربر مجبور نباشد برای رسیدن به محتوای اصلی، چندین بار صفحه را اسکرول کند.

سیر تکامل و به‌روزرسانی‌های کلیدی الگوریتم Page Layout

الگوریتم Page Layout از زمان معرفی خود در اوایل سال ۲۰۱۲، دستخوش تغییرات و به‌روزرسانی‌های متعددی شده وجود دارد تا اثربخشی آن در بهبود تجربه کاربری افزایش یابد. این الگوریتم ابتدا در سال ۲۰۱۲ — پس از تمرکز گوگل بر کیفیت محتوا با الگوریتم پاندا در سال ۲۰۱۱ — معرفی شد.

در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب، نگاهی به کلیدی‌ترین به‌روزرسانی‌های این الگوریتم می‌اندازیم:

تاریخ به‌روزرسانی	جزئیات کلیدی	تأثیر قابل توجه
۱۹ ژوئن ۲۰۱۲	معرفی رسمی‌الگوریتم Page Layout (شناخته شده با نام‌های Top Heavy و Above the Fold).	هدف‌گیری سایت‌هایی با پروموشن بیش از حد در بالای صفحه.
۹ اکتبر ۲۰۱۲	اولین به‌روزرسانی الگوریتم.	حدود ۰.۷٪ از نتایج جستجوی انگلیسی تحت تأثیر قرار گرفتند. فرصتی برای سایت‌های جریمه‌شده که تغییرات مثبت ایجاد کرده بودند تا از پنالتی خارج شوند.
۶ فوریه ۲۰۱۴	دومین به‌روزرسانی الگوریتم.	اطلاعات خاصی از تأثیر این به‌روزرسانی توسط گوگل اعلام نشد؛ احتمالاً بهبودهایی در عملکرد و فرایند ایندکس الگوریتم ایجاد شده پدیدار می‌شود.
۱ نوامبر ۲۰۱۶	سومین به‌روزرسانی مهم؛ خودکار شدن فرایند الگوریتم.	جان مولر اعلام کرد که سایت‌های جریمه‌شده در صورت تصحیح ایرادات، به طور خودکار و بدون نیاز به انتظار برای آپدیت بعدی، از پنالتی خارج می‌شوند.

مهم است بدانید که الگوریتم پیج لایوت به طور مداوم به‌روزرسانی می‌شود تا با تغییرات در رفتار کاربران و فناوری‌های وب سازگار باشد و همواره بهترین تجربه کاربری ممکن را ارائه دهد. خودکار شدن این الگوریتم در سال ۲۰۱۶ یک گام بزرگ بود — زیرا به وبمستران اجازه می‌داد پس از رفع مشکلات مربوط به چیدمان صفحه — سریع‌تر از جریمه‌ها رهایی یابند.

درک مفهوم "Above the Fold" – ناحیه بحرانی

عبارت"Above the Fold" (ATF)یا «بالای تا» یک اصطلاح کلیدی در طراحی وب و علاوه بر این در زمینه الگوریتم Page Layout می‌باشد. این عبارت در اصل از صنعت روزنامه وام گرفته شده و به نیمه بالایی صفحه اول روزنامه اشاره دارد که وقتی روزنامه تا شده است — قابل مشاهده وجود دارد – یعنی کلیدی‌ترین بخش برای جلب توجه خواننده.

در طراحی وب، "Above the Fold" بهبخشی از یک صفحه وب اشاره دارد که کاربر بدون نیاز به اسکرول کردن (پیمایش به پایین) آن را مشاهده می‌کند. این اولین برداشتی هست که کاربر از صفحه شما دریافت می‌کند و بنابراین — از اهمیت فوق‌العاده‌ای برخوردار است. با این حساب، با این حساب، محتوایی که در این ناحیه قرار می‌گیرد، بیشترین شانس را برای دیده شدن فوری دارد.

الگوریتم Page Layout موتور جستجو توجه ویژه‌ای به این ناحیه دارد. اگر این بخش از صفحه بیش از حد با تبلیغات اشباع شده باشد و محتوای اصلی و ارزشمند به بخش‌های پایینی صفحه (Below the Fold – زیر تا) منتقل شده باشد — سایت ممکن است توسط این الگوریتم جریمه شود. سرچ می‌خواهد کاربران به محض ورود به صفحه، بتوانند به سرعت به اطلاعاتی که به دنبال آن هستند دسترسی پیدا کنند، نه اینکه مجبور شوند از میان انبوهی از تبلیغات راه خود را باز کنند.

نکته اصلیی که باید در نظر داشت این پدیدار می‌شود که ناحیه "Above the Fold" برای دستگاه‌های مختلف (مانند کامپیوترهای رومیزی، تبلت‌ها و گوشی‌های موبایل) متفاوت می‌باشد. به دلیل تفاوت در اندازه و وضوح صفحه نمایش — آنچه در یک صفحه نمایش دسکتاپ بزرگ بالای تا قرار می‌گیرد — ممکن است در یک صفحه نمایش موبایل کوچک نیاز به اسکرول داشته باشد. به همین خاطر،طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design)که چیدمان صفحه را با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش تطبیق می‌دهد، برای رعایت اصول این الگوریتم خیلی حیاتی وجود دارد.

کدام وب‌سایت‌ها در تیررس الگوریتم Page Layout قرار می‌گیرند؟

الگوریتم Page Layout به طور خاص وب‌سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که تجربه کاربری ضعیفی را به دلیلچیدمان نامناسب صفحهوتمرکز بیش از حد بر آگهی در بالای صفحهارائه می‌دهند. این الگوریتم به دنبال سایت‌هایی می‌گردد که کاربران برای دسترسی به محتوای اصلی — مجبور به اسکرول کردن زیاد از میان تبلیغات هستند.

ویژگی‌های اصلی سایت‌هایی که ممکن است تحت تأثیر منفی این الگوریتم قرار گیرند عبارتند از:

• تبلیغات سنگین در بالای صفحه (Top Heavy):این دلیل نام دیگر الگوریتم، یعنی "Top Heavy" هست. صفحاتی که بخش قابل توجهی از فضای بالای صفحه (Above the Fold) را به جای محتوای مفید — به رسانه اختصاص داده‌اند.
• محتوای اصلی پنهان یا دور از دسترس:سایت‌هایی که محتوای اصلی و ارزشمند آن‌ها در نگاه اول دیده نمی‌شود و کاربر باید برای یافتن آن صفحه را به پایین اسکرول کند.
• تجربه کاربری آزاردهنده:به‌طور کلی، هر سایتی که چیدمان آن باعث سردرگمی‌یا آزردگی کاربر شود، به خصوص اگر این مشکل ناشی از تبلیغات زیاد باشد.

گوگل اعلام کرده می‌باشد که این الگوریتم معمولاً درصد کمی‌از سایت‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد (در برخی به‌روزرسانی‌ها حدود ۱٪ از کل جستجوها یا ۰.۷٪ از جستجوهای انگلیسی‌زبان). با این حال — تأثیر آن بر وبمسترها و تغییر نگرش آن‌ها نسبت به طراحی صفحه و آگهی خیلی گسترده‌تر بوده است. عده‌ای از مدیران سایت‌ها برای جلوگیری از جریمه شدن، به سمت متعادل‌سازی پروموشن و محتوا و بهبود تجربه کاربری حرکت کرده‌اند.

حیاتی است که بدانید الگوریتم Page Layout سایت‌هایی را که تبلیغات آن‌ها حالتی طبیعی داشته و مخاطب را آزار نمی‌دهند، هدف قرار نمی‌دهد. تمرکز اصلی بر روی مواردی هست که افراط در تبلیغات — دسترسی به محتوا را دشوار می‌کند. خوب، خوب، چالش اصلی برای عده‌ای از وب‌سایت‌ها، به‌ویژه آن‌هایی که درآمد اصلی‌شان از رسانه پدیدار می‌شود، یافتن نقطه تعادل بهینه بین کسب درآمد و ارائه تجربه کاربری مطلوب است.

شروع فروش آنلاین با تک‌وب

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه فروشگاه آنلاین دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.