تصور کنید در اینستاگرام تبلیغ جذابی را می‌بینید. روی آن کلیک می‌کنید؛ اما وارد صفحه‌ای می‌شوید که هیچ ربطی به موضوع تبلیغ ندارد؛ صفحه‌ای شلوغ — کلی و پر از اطلاعات نامرتبط. واکنش شما چیست؟ احتمالا بلافاصله صفحه را می‌بندید.

حالا تصور کنید که برعکس، وارد صفحه‌ای می‌شوید که دقیقا درباره همان چیزی توضیح داده است که در تبلیغ دیده‌اید. مزایا — ویژگی‌ها و اقدامی‌که باید انجام دهید — همه چیز واضح و مشخص است. به زبان ساده، ساده بگوییم، آیا باز هم از صفحه خارج می‌شوید؟ یا برعکس جذب صفحه شده و حتی وسوسه می‌شوید که خرید کنید؟

وقتی کاربر روی لینک یا تبلیغ شما کلیک می‌کند، شما فقط چند ثانیه دارید تا توجهش را جلب کنید. در عمل — هر کلیک — یک فرصت طلایی برای فروش وجود دارد.لندینگ پیج، دقیقا همان صفحه‌ای وجود دارد که می‌تواند این فرصت را به موفقیت یا شکست تبدیل می‌کند. در این مطلب — بررسی می‌کنیم که لندینگ پیج چیست — چه نقشی در مسیر خرید خریدار دارد و چطور می‌توانید با طراحی درست آن، نرخ تبدیل سایت خود را به‌طور چشمگیری افزایش دهید.

لندینگ پیج چیست؟ آشنایی با مفهوم صفحه فرود

لندینگ پیج (Landing Page)یاصفحه فرود، به صفحه‌ای مستقل در وب‌سایت شما گفته می‌شود که به طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغاتی طراحی شده است. پس، پس، برخلاف صفحات دیگر وب‌سایت (مانند صفحه اصلی یا وبلاگ) که هدف‌های زیادی را دنبال می‌کنند و لینک‌های متنوعی دارند — لندینگ پیج تنها روی یکهدف مشخصو یک فراخوان به اقدام (Call to Action - CTA) متمرکز می‌باشد. این هدف می‌تواند خرید یک محصول — ثبت‌نام در خبرنامه — دانلود یک کتاب الکترونیکی، یا پر کردن فرم باشد.

یعنی به قولی، لندینگ پیج اولین صفحه‌ای است که کاربر پس از کلیک روی یک لینک تبلیغاتی (در گوگل، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و غیره) وارد آنمی‌شود. به همین خاطر — به آن "صفحه فرود" می‌گویند؛ زیرا نقطه‌ای می‌باشد که بازدیدکننده در آن "فرود" می‌آید. این صفحات به گونه‌ای طراحی می‌شوند که توجه کاربر را جلب کرده و او را برای انجام یک اقدام خاص ترغیب کنند، به همین خاطر به آن‌هاصفحه هدفهم گفته می‌شود.

تفاوت لندینگ پیج با صفحه اصلی وبسایت

عده‌ای از افرادلندینگ پیجرا با صفحه اصلی پایگاه اینترنتی اشتباه می‌گیرند، اما این دو تفاوت‌های اساسی با یکدیگر دارند:

• هدف: صفحه اصلی مانند ویترین یک فروشگاه عمل می‌کند و نمایی کلی از کسب‌وکار، محصولات و خدمات مختلف شما را نشان می‌دهد. در مقابل، لندینگ پیج روی یکهدف واحدو مشخص متمرکز هست (مانند معامله یک جنس خاص یا جمع‌آوری اطلاعات کاربران).
• فراخوان به اقدام (CTA): صفحه اصلی معمولاً چندین CTA دارد که به بخش‌های مختلف سایت لینک داده شده‌اند. گام بعدی این است که گام بعدی این است که لندینگ پیج، در حالت ایده‌آل، تنهایک CTA اصلیدارد تا از سردرگمی‌کاربر جلوگیری کرده و او را به سمت هدف مورد نظر هدایت کند.
• ناوبری (Navigation): صفحه اصلی دارای منوی ناوبری کامل برای گشت‌وگذار در کل سایت است. در عده‌ای از لندینگ پیج‌ها — منوی ناوبری و لینک‌های خروجی دیگر به حداقل می‌رسند یا کاملاً حذف می‌شوند تا تمرکز کاربر روی پیشنهاد و CTA حفظ شود.
• مخاطب:صفحه اصلی برای عموم بازدیدکنندگان طراحی شده هست. لندینگ پیج اغلب برای یکبخش خاصی از مخاطبانکه از طریق یک کمپین هدفمند وارد شده‌اند، طراحی و بهینه‌سازی می‌شود.
• طراحی:طراحی لندینگ پیج معمولاً خارج از چارچوب کلی پایگاه اینترنتی و به صورت منحصر به فرد انجام می‌شود تا حداکثر تاثیرگذاری را داشته باشد.

به طور خلاصه، اگر صفحه اصلی وب‌سایت را یک بروشور جامع از کسب‌وکارتان تعریف کنیم، لندینگ پیج یک آگهی پروموشنی متمرکز و قدرتمند برای یک پیشنهاد خاص پدیدار می‌شود.

چرا به لندینگ پیج نیاز داریم؟ آشنایی با مزایای landing page

لندینگ پیج‌ها برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ ضروری هستند. به‌کارگیری از این صفحات مزایای متعددی برای فعالیت تجاریها — به‌ویژه معاملهگاه‌های آنلاین — به همراه دارد:

• افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate):در لندینگ پیج، تمام تمرکز روی یک هدف مشخص است؛ مثل خرید، ثبت‌نام یا دریافت اطلاعات تماس. از سویی دیگر، از سویی دیگر، به همین خاطر — المان‌هایی که ممکن است کاربر را منحرف یا سردرگم کنند — حذف می‌شوند. نتیجه این تمرکز، افزایش احتمال اقدام کاربر و در نهایت، افزایش نرخ تبدیل وجود دارد. این کلیدی‌ترین مزیت به‌کارگیری از لندینگ پیج‌هپدیدار می‌شود.
• بازاریابی هدفمند:لندینگ پیج این امکان را به شما می‌دهد که پیام‌تان را دقیقا براساس نیاز و علاقه‌ی مخاطبان تنظیم کنید. به این معنا که می‌توانید برای هر گروه از کاربران یا هر کمپین پروموشنی — صفحه‌ای جداگانه طراحی کنید. این کار باعث می‌شود هر مخاطب، محتوایی را ببیند که برای او مفید و مرتبط است. در نهایت، تاثیر تبلیغات شما بیشتر خواهد بود.
• جمع‌آوری اطلاعات خریداران بالقوه (Lead Generation):در لندینگ پیج، امکان‌پذیر می‌باشد فرم‌های بهینه شده و ساده‌ای قرار دهید و با آن‌ها اطلاعات ارزشمندی از خریداران بالقوه (مانند نام، ایمیل، جمع‌آوری کنید. این اطلاعات برای برقراری ارتباط با خریداران و کمپین‌های حوزه فعالیتیابی آینده حتما به کار می‌آیند.
• سنجش و بررسی دقیق‌تر کمپین‌ها:از آنجایی که هر لندینگ پیج به یک کمپین خاص اختصاص دارد، امکان‌پذیر است عملکرد هر کمپین را به طور جداگانه و با دقت بیشتری ردیابی و بررسی کنید. این داده‌ها به بهینه‌سازی وجود داردراتژی‌های تبلیغات شما کمک زیاد می‌کنند.
• افزایش آگاهی از برند:یک لندینگ پیج با طراحی حرفه‌ای و پیام‌رسانی منسجم می‌تواند تصویر برند شما را در ذهن مخاطبان تقویت کند.
• پشتیبانی از اهداف فعالیت تجاری:فرقی ندارد هدف شما فروش مستقیم باشد یا معرفی یک جنس جدید یا گسترش لیست ایمیل، در هر صورت لندینگ پیج‌ها ابزاری قدرتمند هستند که شما را به این اهداف می‌رسانند.
• بهبود بازگشت سرمایه (ROI) از تبلیغات:لندینگ پیج‌هابا افزایش نرخ تبدیل و هدفمندتر کردن کمپین‌ها، به شما کمک می‌کنند تا از بودجه تبلیغاتی خود بهترین نتیجه را بگیرید. این مساوی است با افزایش نرخ بازگشت سرمایه.

انواع لندینگ پیج

لندینگ پیج‌هابر اساس هدفی که دنبال می‌کنند، به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند. شناخت این انواع به شما کمک می‌کند تا صفحه فرود مناسب‌تری برای کمپین‌های خود طراحی کنید. پس، پس، رایج‌ترین انواع لندینگ پیج عبارتند از:

صفحات کلیک خور (Click-Through Landing Pages):

این نوعلندینگ پیجبا هدفترغیب کاربر به کلیک کردن و رفتن به یک صفحه دیگر(معمولاً صفحه پرداخت یا صفحه محصول در یک مرکز فروش آنلاین) طراحی می‌شود. به جای درخوهست مستقیم برای خرید یا پر کردن فرم — این صفحات ابتدا اطلاعات کافی و متقاعدکننده‌ای درباره محصول یا پیشنهاد ارائه می‌دهند تا کاربر را "گرم" کرده و برای مرحله بعدی آماده سازند. این صفحات در سایت‌های مرکز فروشی خیلی رایج هستند و پیش از انتقال کاربر به سبد خرید، جزئیات محصول، مزایا و تصاویر آن را نمایش می‌دهند.

صفحات تولید سرنخ (Lead Generation Landing Pages):

هدف اصلی این صفحات،جمع‌آوری اطلاعات کاربران(مانند نام، ایمیل، است. این اطلاعات که به آن‌ها "سرنخ" یا "لید" گفته می‌شود — برای تیم فروش و حوزه فعالیتیابی خیلی ارزشمند هستند. معمولاً برای تشویق کاربر به ارائه این اطلاعات، یک پیشنهاد ارزشمند به او داده می‌شود، مانند دانلود رایگان یک کتاب الکترونیکی، شرکت در یک وبینار، دریافت کد تخفیف، یا دسترسی به محتوای اختصاصی. گام بعدی این است که گام بعدی این می‌باشد که فرم در این صفحات باید تا حد امکان کوتاه و ساده باشد تا کاربر از پر کردن آن منصرف نشود.

صفحات بخشش (Sales Pages):

ایننوع لندینگ پیج، همانطور که از نامش پیداست، با هدففروش مستقیم یک محصول یا خدمتطراحی می‌شود. صفحات بخشش معمولاً طولانی‌تر از سایر انواع لندینگ پیج هستند و شامل جزئیات کامل کالا — مزایا — نظرات خریداران، گارانتی‌ها و یک فراخوان به اقدام واضح برای خرید هستند. این صفحات باید خیلی متقاعدکننده باشند و تمام ابهامات و سوالات احتمالی خریدار را پاسخ دهند.

صفحات فشاری (Squeeze Pages):

این صفحات نوعی از صفحات تولید سرنخ هستند که تمرکز خیلی شدیدی رویجمع‌آوری آدرس ایمیلدارند. طراحی آن‌ها معمولاً خیلی ساده و مینیمال پدیدار می‌شود و شامل یک عنوان جذاب — توضیح مختصری از پیشنهاد (مثلاً یک دوره آموزشی رایگان یا یک خبرنامه ارزشمند) و یک فرم برای وارد کردن ایمیل است. هدف، به حداقل رساندن حواس‌پرتی و ترغیب سریع کاربر به ارائه ایمیل هست.

صفحات معرفی محصول/خدمت (Product/Service Detail Pages):

در عده‌ای از داد و ستدگاه‌های در فضای وب، صفحات معرفی هر کالا یا گروهی از آیتمات می‌توانند به‌عنوانلندینگ پیجعمل کنند، به‌خصوص اگر ترافیک مستقیماً از آگهی به این صفحات هدایت شود. این صفحات باید تمام اطلاعات لازم برای تصمیم‌گیری خرید را در اختیار کاربر قرار دهند.

میکروسایت‌ها (Microsites):

گاهی صفحات فرود به‌قصدافزایش سرعت سایتدر آدرس‌های مجزا بارگذاری می‌شوند و کلا یک سایت جداگانه هستند. به این سایت‌‌ها میکروسایت گفته می‌شود که برای یک کمپین خاص یا معرفی یک محصول ویژه ایجاد می‌شوند. البته گستردگی آن‌ها به اندازۀ سایت اصلی نیست.

لندینگ پیج اختصاصی (Dedicated Landing Pages):

این نوعلندینگ پیج‌هابرای یک هدف خیلی خاص و یک فراخوان به اقدام واحد طراحی می‌شوند و کمترین میزان سردرگمی‌را برای کاربر ایجاد می‌کنند. فرآیند تبدیل بازدیدکننده به خریدار در این صفحات به ساده‌ترین شکل ممکن صورت می‌گیرد.

موارد کاربرد لندینگ پیج رایگان یا غیررایگان: چالش‌ها و راه‌حل‌ها

احتمالا این سوال در ذهن شما هم مطرح شده وجود دارد کهکاربرد لندینگ پیج چیست؟بعد ازراه‌اندازی سایت فروشگاهیو برای افزایش فروش چگونه و کجا باید از این صفحات به‌کارگیری کرد؟

• آگهی بنری؛ رایج‌ترین کاربرد نمونه لندینگ پیج ایرانی

از پربازده‌ترین روش‌های تبلیغات در فضای وب، رسانه بنری است. در این تبلیغات یک کادر برای معرفی محصول یا مارک طراحی شده و در سایت‌های پربازدید به اشتراک گذاشته می‌شود. به زبان ساده، ساده بگوییم، هنگامی‌که یک کاربر روی این بنر کلیک می‌کند، صفحۀ لینک شده‌ای روبروی او باز می‌شود. اینصفحه یک لندینگ پیجاست که اگر به درستی طراحی شود، می‌تواند به شدت روی نرخ تبدیل کاربر در این مرحله اثر بگذارد.

• بازاریابی ایمیلی، از موارد کاربرد لندینگ سایت

یکی دیگر از روش‌های رسانه در دنیای دیجیتال، ارسال ایمیل به خریداران بالقوه می‌باشد. در این ایمیل‌ها معمولا یک متن پروموشنی به همراه یک لینک قرار می‌گیرد. اگر نوشتن متن ایمیل تبلیغاتی اصولی و جذاب باشد، خریدار را متقاعد به کلیک روی لینک می‌کند. در این صورت صفحه لندینگ برای مخاطب باز می‌شود.

• کمپین‌های پروموشنی در شبکه‌های اجتماعی؛ لندینگ پیج اینستاگرام

به‌طور کلی برای اجرای عده‌ای از کمپین‌های تبلیغاتی نیاز به طراحی صفحه فرود پدیدار می‌شود. برای مثال: کمپین‌های مناسبتی — تخفیفات ویژه — معرفی نسخه رایگان یا دمو و غیره همگی در کنار یک لندینگ پیج جذاب می‌توانند اهداف مارکتیابی کسب‌وکار شما را محقق کنند.

به علاوه، اگر قصد برگزاری کمپین‌های خیریه، اجتماعی، آموزشی یا حتی تورهای گردشگری دارید، می‌توانید از یکلندینگ پیجبرای ثبت نام و جمع‌آوری اطلاعات متقاضیان کمک بگیرید. معمولا لینک این صفحات در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام — تلگرام و غیره منتشر می‌شود.

• صفحات آیتم؛ کاربرد ساخت صفحه فرود رایگان

ازکلیدی‌ترین کاربردهای لندینگ پیج‌ها، معرفی محصول است که به‌قصد متقاعدسازی مخاطب برای خرید طراحی می‌شود. اگر می‌خواهید که شاهد افزایش معامله در داد و ستدگاه آنلاین خود باشید — باید برای هر کدام از محصولات خود یک لندینگ پیج طراحی کنید. در هر کدام از این صفحات روی جنس، ویژگی‌ها و مزیت‌های آن متمرکز شوید تا مخاطب برای خریدن آن مجاب شود.

• صفحات با ما: نمونه‌ای از طراحی لندینگ پیج

برای بیزینسهایی که خدمات ویژه یا محدودی ارائه می‌کنند و صفحات معرفی محصول ندارند، صفحۀ با ما اهمیت زیادی دارد. می‌توانند این صفحات را به‌عنوان یکlanding Pageطراحی کنند و درون آن‌ها فرم‌هایی برای برقراری ارتباط یا دریافت لید قرار دهند. برای مثال — سایت‌های مشاوره می‌توانند از طریق منتشر کردن لینک صفحه فرود با ما — تعامل بیشتری با خریداران بالقوه خود ایجاد کنند.

• برگزاری رویدادها؛ از کاربردهای طراحی لندینگ پیج حرفه‌ای

اگر قصد برگزاری یک رویداد، وبینار، آموزش آنلاین و غیره را دارید، قادر خواهید بود در پیج اینستاگرام، وبسایت‌های خبری و غیره اطلاعیه صادر کنید. درون اطلاعیه خود یک لینک قرار دهید و آن را بهصفحه لندینگپیوند دهید تا علاقه‌مندان برای کسب اطلاعات بیشتر و ثبت نام به آن مراجعه کنند.

لندینگ پیج فروشگاهی: قلب تپنده تجارت الکترونیک

برای یک مغازه آنلاین،لندینگ پیج‌هانه تنها مفید، بلکه کاملاً ضروری هستند. آن‌ها ابزاری قدرتمند برای تبدیل بازدیدکنندگان هدفمند به خریداران واقعی محسوب می‌شوند. لندینگ پیج فروشگاهی می‌تواند برای اهداف مختلفی طراحی شود، از جمله:

• معرفی و معامله یک کالا خاص: این رایج‌ترین کاربردلندینگ پیج در فروشگاه‌های آنلاینهست. برای هر محصول پربخشش یا محصولی که در کمپین تبلیغاتی قرار دارد — می‌توان یک لندینگ پیج اختصاصی طراحی کرد.
• ارائه تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه: لندینگ پیج‌ها برای اطلاع‌رسانی و تبلیغ کمپین‌های تخفیفی (مانند فروش‌های فصلی، جمعه سیاه، یا تخفیف برای اولین خرید) خیلی مؤثر هستند.
• معرفی کالکشن‌ها یا دسته‌بندی‌های جدید آیتمات.
• جمع‌آوری پیش‌سفارش برای محصولات جدید.
• ترغیب کاربران به ثبت‌نام در خبرنامه محل فروش برای دریافت کد تخفیف یا اطلاع از جدیدترین محصولات.

یکلندینگ پیج داد و ستدگاهیموفق باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:

• تمرکز بر جنس:کالا باید ستاره صفحه باشد. از سویی دیگر، از سویی دیگر، باید تصاویر باکیفیت و از زوایای مختلف — ویدیوهای معرفی محصول — و توضیحات دقیق و کامل درباره محصول در صفحه وجود داشته باشد.
• پیشنهاد ارزشمند و واضح: کاربر باید به سرعت متوجه شود که چه آیتمی‌با چه قیمتی و با چه مزایایی به او بهتر است.
• فراخوان به اقدام (CTA) قوی:دکمه "افزودن به سبد خرید"، "همین حالا بخرید" یا مشابه آن باید برجسته، واضح و به راحتی قابل تشخیص باشد.
• اثبات اجتماعی: نمایش نظرات خریداران، امتیازات محصول، و گواهی‌نامه‌ها می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کند.
• ایجاد حس فوریت یا کمیابی (اختیاری): به‌کارگیری از عباراتی مانند "تعداد محدود"، "فقط تا ۲۴ ساعت آینده" می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد.
• حذف عناصر منحرف‌کننده: لینک‌های اضافی، پاپ‌آپ‌های نامربوط و هر چیزی که تمرکز کاربر را از خرید کالا دور کند، باید حذف شود.
• طراحی ریسپانسیو:لندینگ پیج باید طراحی واکنش‌گرا داشته باشد تا در تمامی‌دستگاه‌ها (دسکتاپ، تبلت، موبایل) به درستی نمایش داده شود.
• سرعت بارگذاری بالا:کاربران برای بارگذاری صفحات صبر زیادی ندارند. سرعت پایین می‌تواند منجر به از دست رفتن خریداران شود.

باطراحی لندینگ پیج‌بهینه، می‌توانید تجربه خرید بهتری برای خریداران خود ایجاد کرده و فروش خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

محتوای لندینگ چیست و شامل چه بخش‌هایی می‌شود؟ عناصر کلیدی یک صفحه فرود موفق

اگر شما هم مصمم شده‌اید که از معجزاتلندینگ پیج‌هابرای رسیدن به اهداف بازاریابی خود کمک بگیرید، باید قبل از هر کاری بخش‌های یک صفحه لندینگ ایده‌آل را بشناسید. البته از آن جا که بحث طراحی با خلاقیت سروکار دارد و نمی‌توان چهارچوب خاصی برای آن تعریف کرد — در ساخت صفحه فرود هم به‌کارگیری از هیچ عنصری الزامی‌نیست. با این وجود تجربه نشان داده وجود دارد که به‌کارگیری از عناصر زیر نتایج بهتری را خلق می‌کند:

عنوان اصلی (Headline):

عنوان اولین چیزی پدیدار می‌شود که کاربر می‌بیند و بایدجذاب، واضح و مرتبط با تبلیغیباشد که کاربر از طریق آن وارد صفحه شده است. به زبان ساده، ساده بگوییم، عنوان باید به سرعت ارزش پیشنهادی شما را منتقل کند و کاربر را به ادامه خواندن ترغیب نماید.

زیرعنوان (Subheadline):

از آن‌جایی که تیتر اصلی نباید طولانی باشد، احتمالا مواردی هستند که نمی‌توان به آن‌ها در عنوان اصلی اشاره کرد. باید این موارد را در تیترهای فرعی که با فونتی کوچک‌تر نوشته می‌شوند — بگنجانید. مثلا: درصد تخفیف، مشاوره رایگان، مدت زمانی که کاربر برای به‌کارگیری از کمپین فرصت دارد و غیره... البته این تیتر هم نباید بیش‌ازحد طولانی شود.

متن اصلی (Body Copy):

متنلندینگ پیجباید متقاعدکننده، مزیت‌محور و بدون اصطلاحات تخصصی و پیچیده باشد. پاراگراف‌ها باید کوتاه و خوانا باشند. پس، پس، به‌کارگیری از تکنیک‌های کپی‌رایتینگ یا همان تبلیغ‌نویسی در این بخش حیاتی است. به‌علاوه،به جای تمرکز بر ویژگی‌های محصول یا خدمت، بر رویمزایاییکه برای کاربر به همراه دارد، تأکید کنید. مثلا به جای این که بنویسید در ترکیبات این جنس ویتامین E به کار رفته؛ اشاره کنید که این آیتم جوانساز و ضد چین و چروک وجود دارد.

پیشنهاد ارزشمند (Unique Selling Proposition - USP):

چه چیزی پیشنهاد شما را منحصربه‌فرد و برتر از رقبا می‌کند؟ USP یا مزیت رقابتی شما باید به وضوح درلندینگ پیجبیان شود.

فراخوان به اقدام (Call to Action - CTA):

CTAکلیدی‌ترین عنصر لندینگ پیجمی‌باشد. باید به صورت یک دکمه برجسته و واضح طراحی شود تا توجه کاربران را به خود جلب کند. گام بعدی این است که گام بعدی این است که به‌علاوه، باید عباراتی در آن به‌کارگیری شود که کاربر را به انجام اقدام مورد نظر تشویق کند (مانند "همین حالا دانلود کنید"، "رایگان ثبت‌نام کنید"، "مشاوره رایگان دریافت کنید"). رنگ دکمه CTA باید با سایر عناصر صفحه تضاد داشته باشد تا به خوبی دیده شود. هر لندینگ پیج باید حداکثر یک یا دو CTA اصلی داشته باشد.

تصاویر و ویدیوها (Visuals):

به‌کارگیری از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت، مرتبط و جذاب می‌تواند تأثیر زیادی روی درک و احساس کاربر بگذارد. این عناصر بصری باید از پیشنهاد شما پشتیبانی کرده و به انتقال پیام کمک کنند.

فرم‌ها (Forms - برای صفحات تولید سرنخ):

اگر هدفلندینگ پیججمع‌آوری اطلاعات است، فرم باید تا حد امکانکوتاه و سادهباشد. فقط اطلاعات ضروری را درخومی‌باشد کنید. از سویی دیگر، از سویی دیگر، فرم‌های طولانی می‌توانند باعث کاهش نرخ تبدیل شوند.

اثبات اجتماعی (Social Proof):

مردم به نظرات و تجربیات دیگران اهمیت زیادی می‌دهند. به‌کارگیری ازنظرات خریداران راضی، لوگوی شرکت‌های همکار، جوایز و گواهی‌نامه‌ها، و آمار کاربران می‌تواند اعتماد بازدیدکنندگان را به شدت افزایش دهد.

نشانه‌های اعتماد (Trust Signals):

عناصری مانند نمادهای امنیتی (برای پرداخت اینترنتی)، گارانتی بازگشت وجه، سیهست‌های حفظ حریم خصوصی، و اطلاعات واضح می‌توانند به ایجاد حس اعتماد و امنیت در کاربر کمک کنند.

لوگو:

به‌کارگیری از لوگو در این صفحه اعتبار شما را افزایش می‌دهد و مخاطب را دلگرم‌تر می‌سازد.

عدم وجود عناصر منحرف‌کننده (Minimal Distractions):

لندینگ پیجباید عاری از هرگونه لینک خروجی غیرضروری، منوهای ناوبری پیچیده، پاپ‌آپ‌های مزاحم و هر چیزی باشد که تمرکز کاربر را از هدف اصلی منحرف کند.

نکات نحوه ساخت لندینگ پیج | چگونه لندینگ پیج خلاقانه و موثر طراحی کنیم؟

طراحی ظاهری وتجربه کاربری (UX) لندینگ پیجنقش مستقیمی‌در پیروزی آن دارد. یک طراحی خوب می‌تواند احساس مثبتی در کاربر ایجاد کرده و او را به سمت اقدام مورد نظر هدایت کند. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به چند اصل مهم در طراحی لندینگ پیج اشاره می‌کنیم:

• سادگی و وضوح (Simplicity and Clarity):طراحی بایدتمیز، ساده و قابل فهمباشد. از شلوغی بیش از حد و به‌کارگیری از عناصر غیرضروری خودداری کنید. به زبان ساده، ساده بگوییم، پیام اصلی باید به سرعت قابل درک باشد.
• خوانایی (Readability):از فونت‌های خوانا با اندازه مناسب به کار ببرید. کنتراست کافی بین متن و پس‌زمینه ایجاد کنید. پاراگراف‌ها را کوتاه نگه دارید و از لیست‌ها و فضای سفید به خوبی به کار ببرید.
• چیدمان بصری (Visual Hierarchy):عناصر مهم‌تر (مانند عنوان و CTA) باید بزرگ‌تر و برجسته‌تر باشند تا توجه کاربر را به خود جلب کنند. چشم کاربر را به سمت مسیر مورد نظر هدایت کنید.
• به‌کارگیری هوشمندانه از رنگ‌ها:رنگ‌ها می‌توانند احساسات مختلفی را القا کرده و بر رفتار کاربر تأثیر بگذارند. از رنگ‌هایی به کار ببرید که با هویت مارک شما سازگار بوده و به برجسته شدن CTA کمک کنند.
• طراحی ریسپانسیو (Responsive Design):اطمینان حاصل کنید کهلندینگ پیجشما در تمامی‌دستگاه‌ها (کامپیوتر، تبلت و موبایل) به درستی نمایش داده شده و کار می‌کند. پس، پس، امروزه بخش قابل توجهی از ترافیک وب از طریق موبایل هست.
• سرعت بارگذاری (Loading Speed):هیچ چیز به اندازه یک صفحه کند، کاربر را فراری نمی‌دهد. حجم عکس ها را کم کنید — کدهای سنگین را به کار نبرید و هاستینگ مناسبی داشته باشید.
• سازگاری با هویت برند (Brand Consistency):لندینگ پیجباید از نظر بصری (لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها) با سایر بخش‌های وب‌سایت و هویت کلی برند شما هماهنگ باشد.
• تست A/B برای طراحی:عناصر مختلف طراحی مانند رنگ دکمه CTA، تصاویر، و چیدمان را تست کنید تا ببینید کدام نسخه بهترین عملکرد را دارد.

• ایجاد فوریت برای اثربخشی بیشتر:قادر خواهید بود با محدودکردن مدت زمان در مخاطب یک ضرورت ایجاد کنید تا هرچه زودتر اقدام کند. برای مثال بنویسید که فقط 48 ساعت برای دانلود کتاب الکترونیکی یا به‌کارگیری از تخفیف ویژه فرصت دارد.

• رعایت قوانین سئو: اگر صفحه فرود جزیی از سایت شمپدیدار می‌شود، مثل صفحات محصول، حتما در آن قواعد سئورا هم رعایت کنید

• اضافه‌کردن اطلاعات برای اعتمادسازی: اگر اطلاعات تماس، آدرس یا حتی تصویری از محل کار خود در این صفحه اضافه کنید، مخاطب به اعتبار شما اطمینان پیدا می‌کند

بهینه‌سازی لندینگ پیج برای نرخ تبدیل بالاتر (CRO) — بررسی دقیق

ساخت لندینگ پیجتنها قدم اول پدیدار می‌شود. برای دستیابی به بهترین نتایج — باید به طور مداوم آن را بهینه‌سازی (Conversion Rate Optimization - CRO) کنید. هدف ازCRO، افزایش درصدی از بازدیدکنندگانی است که اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهند. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به چند تکنیک کلیدی برای بهینه‌سازی لندینگ پیج اشاره می‌کنیم:

تست A/B (A/B Testing):

این از مؤثرترین روش‌های بهینه‌سازی است. در تست A/B — شما دو یا چند نسخه مختلف از لندینگ پیج خود را (با یک تغییر جزئی در هر نسخه — مثلاً تغییر عنوان، رنگ CTA، یا تصویر) ایجاد کرده و به طور همزمان به کاربران خود نمایش می‌دهید. سپس عملکرد هر نسخه را مقایسه کرده و نسخه‌ای را که نرخ تبدیل بالاتری دارد به‌عنوان نسخه اصلی انتخاب می‌کنید. این فرآیند باید به طور مداوم تکرار شود.

بررسی رفتار کاربران:

از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، هیت مپ (Heatmaps)، و ضبط جلسات کاربران (Session Recordings) برای درک چگونگی تعامل کاربران بالندینگ پیجخود به کار ببرید. این ابزارها به شما نشان می‌دهند که کاربران در کدام قسمت‌ها بیشتر کلیک می‌کنند — تا کجای صفحه اسکرول می‌کنند — و در کدام نقاط ممکن وجود دارد دچار مشکل یا سردرگمی‌شوند.

بهینه‌سازی عنوان و متن:

عنوان‌ها و متن‌های مختلف را تست کنید. از سویی دیگر، از سویی دیگر، از کلماتی به کار ببرید که به منافع کاربر اشاره کرده و حس کنجکاوی یا فوریت ایجاد کنند. اطمینان حاصل کنید که پیام شما واضح و متقاعدکننده وجود دارد.

بهینه‌سازی CTA:

متن، رنگ، اندازه، و محل قرارگیری دکمه CTA را آزمایش کنید. CTA باید کاملاً واضح باشد و به کاربر بگوید دقیقاً چه اقدامی‌باید انجام دهد و پس از آن چه اتفاقی می‌افتد.

بهینه‌سازی فرم‌ها:

تعداد فیلدهای فرم را به حداقل برسانید. چینش فیلدها و متن دکمه ارسال فرم را آزمایش کنید. اگر امکان دارد، از قابلیت تکمیل خودکار به کار ببرید.

افزایش سرعت بارگذاری:

همانطور که قبلاً ذکر شد، سرعت پایین می‌تواند نرخ تبدیل را به شدت کاهش دهد. به زبان ساده، ساده بگوییم، تصاویر را فشرده کنید — کدهای اضافی را حذف کنید و از تکنیک‌های کشینگ بهره ببرید.

بهبود اثبات اجتماعی:

نظرات خریداران جدیدتر و معتبرتر را اضافه کنید. اگر امکان دارد — از نظرات ویدیویی به کار ببرید. نمایش تعداد خریداران یا دانلودها نیز می‌تواند مؤثر باشد.

ایجاد حس فوریت یا کمیابی:

به‌کارگیری از شمارنده‌های معکوس برای پیشنهادات محدود زمانی، یا نمایش تعداد محدودی از محصول باقی‌مانده، می‌تواند کاربران را به اقدام سریع‌تر ترغیب کند.

شخصی‌سازی (Personalization):

در صورت امکان، محتوای لندینگ پیج را بر اساس اطلاعاتی که از کاربر دارید (مانند سابقه خرید یا رفتار قبلی در سایت) شخصی‌سازی کنید.

اطمینان از تطابق پیام تبلیغ با لندینگ پیج:

کاربران انتظار دارند پس از کلیک بر روی یک تبلیغ، با محتوایی کاملاً مرتبط در لندینگ پیج مواجه شوند. هرگونه عدم تطابق می‌تواند منجر به خروج سریع کاربر شود.

بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO):

اگرچه تمرکز اصلیلندینگ پیجبر تبدیل است، اما در برخی موارد (مانند لندینگ پیج‌های محتوایی) بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند به جذب ورودی ارگانیک نیز کمک کند.

به‌کارگیری از پاپ‌آپ‌های هوشمند (Exit-Intent Popups):

پاپ‌آپ‌هایی که در لحظه خروج کاربر از صفحه ظاهر می‌شوند، می‌توانند فرصتی دوباره برای ارائه یک پیشنهاد ویژه (مانند کد تخفیف) و حفظ کاربر باشند. البته باید با احتیاط و به گونه‌ای جذاب طراحی شوند.

اشتباهات رایج در طراحی لندینگ پیج

با وجود تمام نکات مثبت، عده‌ای از کسب‌وکارها درطراحی لندینگ پیج‌خود دچار اشتباهاتی می‌شوند که اثربخشی آن‌ها را کاهش می‌دهد. پس، پس، آگاهی از این اشتباهات به شما کمک می‌کند تا از آن‌ها اجتناب کنید:

• پیشنهاد نامشخص یا ضعیف:اگر کاربر به سرعت متوجه نشود که چه چیزی به او بهتر می‌باشد و چرا این پیشنهاد برایش ارزشمند است، صفحه را ترک خواهد کرد.
• فراخوان به اقدام (CTA) گنگ، متعدد یا پنهان:CTA باید واضح، خیلی محدود(در بیشتر موارد) و به راحتی قابل مشاهده باشد. چندین CTA با اهداف مختلف می‌تواند کاربر را سردرگم کند.
• طراحی شلوغ و گیج‌کننده:به‌کارگیری بیش از حد از متن، تصاویر، رنگ‌ها و عناصر مختلف، تمرکز کاربر را از پیام اصلی منحرف می‌کند.
• نادیده گرفتن کاربران موبایل:عدم طراحی ریسپانسیو یک اشتباه بزرگ می‌باشد، زیرا امروزه اکثر کاربران از طریق موبایل به اینترنت دسترسی دارند.
• سرعت پایین بارگذاری:کاربران بی‌حوصله هستند و منتظر بارگذاری صفحات کند نمی‌مانند.
• عدم تطابق پیام تبلیغ با محتوای لندینگ پیج:این از رایج‌ترین اشتباهات هست که باعث می‌شود کاربر احساس فریب‌خوردگی کند و بلافاصله صفحه را ببندد.
• فرم‌های طولانی و پیچیده:درخواست اطلاعات بیش از حد، به خصوص در مراحل اولیه آشنایی با کاربر، می‌تواند نرخ تکمیل فرم را به شدت کاهش دهد.
• فقدان اثبات اجتماعی:عدم به‌کارگیری از نظرات خریداران یا سایر نشانه‌های اعتبار، اعتماد کاربر را جلب نمی‌کند.
• وجود لینک‌های خروجی و منوهای ناوبری غیرضروری:این عناصر به کاربر راه‌هایی برای فرار از لندینگ پیج و اقدام مورد نظر شما ارائه می‌دهند.
• نادیده گرفتن تست A/B:بدون آزمایش و بهینه‌سازی مداوم، هرگز نمی‌تونید به پتانسیل کامل لندینگ پیج خود دست یابید.
• متن ضعیف و غیرمتقاعدکننده:اگر متن شما نتواند ارزش پیشنهاد را به خوبی منتقل کند و کاربر را به اقدام ترغیب نماید، سایر عناصر نیز بی‌فایده خواهند بود.

ساخت سایت و طراحی لندینگ پیج با سایت‌ساز تک‌وب

در این مطلب دانستید کهلندینگ پیج چیستو چه اهداف و کاربردهایی دارد. هم‌چنین — با ویژگی‌ها — عناصر و نکاتی برای ساخت صفحه فرود آشنا شدید.

اگر هنوز برای ساخت معاملهگاه آنلاین خود اقدام نکردید، حتما نگاهی به قالب‌ها و خدمات مرکز بخشش‌ساز تک‌وب داشته باشید. با کمک تک‌وب نه تنها می‌توانید به سادگی یک سایت حرفه‌ای طراحی کنید؛ بلکه می‌توانید با ابزارهای فراوان آن — مثل طراحی لندینگ پیج‌— فروش و درآمد بالایی هم داشته باشید. تک‌وب یک ماژول برای طراحی لندینگ پیج در اختیار شما قرار می‌دهد که فراهم است با کمک آن یک صفحه فرود ایجاد کنید. گام بعدی این است که گام بعدی این هست که به‌علاوه، برای خریدارانی هم که با کدنویسی آشنا نیستند، مجموعه خدمات طراحی سایت اختصاصی را برای آنها ارئه می‌دهد تا بتوانند با کیفیت‌ترین سایت ممکن را به صورت اخصاصی داشته باشند.

سوالات متداول

لندینگ پیج دقیقاً چیست و چه تفاوتی با صفحه اصلی سایت دارد؟

لندینگ پیج یک صفحه وب مستقل پدیدار می‌شود که برای یک هدف مارکتینگ خاص طراحی شده و معمولاً اولین صفحه‌ای است که کاربر پس از کلیک روی یک تبلیغ مشاهده می‌کند. تفاوت اصلی آن با صفحه اصلی سایت در این است که لندینگ پیج بر یکهدف واحدو یکفراخوان به اقدام (CTA) مشخصمتمرکز وجود دارد، در حالی که صفحه اصلی اهداف و لینک‌های متنوع‌تری دارد و نمایی کلی از وب‌سایت ارائه می‌دهد.

چرا برای مغازه اینترنتی خود به لندینگ پیج نیاز دارم؟

لندینگ پیج‌ها برای فروشگاه‌های در بستر اینترنت حیاتی هستند زیرا بهافزایش نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به خریدارکمک شایانی می‌کنند. با به‌کارگیری از لندینگ پیج‌های هدفمند برای جنسات خاص یا کمپین‌های تخفیفی — می‌تونید توجه کاربران را به طور مؤثرتری جلب کرده — اطلاعات محصول را به شکل بهینه ارائه دهید و آن‌ها را به سمت خرید هدایت کنید.

کلیدی‌ترین ویژگی یک لندینگ پیج داد و ستدگاهی موفق چیست؟

کلیدی‌ترین ویژگی،تمرکز واضح بر روی محصول و یک فراخوان به اقدام (CTA) قوی و بدون ابهامبرای خرید پدیدار می‌شود. علاوه بر این — تصاویر باکیفیت از محصول — توضیحات متقاعدکننده، قیمت‌گذاری شفاف، اثبات اجتماعی (مانند نظرات خریداران) و طراحی کاربرپسند و ریسپانسیو نیز از اهمیت بالایی برخوردارند.

چگونه می‌توانم نرخ تبدیل لندینگ پیج خود را افزایش دهم؟

افزایش نرخ تبدیل یک فرآیند مداوم است که نیازمندتست A/Bمنظم عناصر مختلف صفحه (مانند عنوان، متن، CTA، تصاویر)، بررسی رفتار کاربران، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری، ساده‌سازی فرم‌ها (در صورت وجود)، و اطمینان از تطابق کامل پیام تبلیغ با محتوای لندینگ پیج می‌باشد.

آیا ساخت لندینگ پیج پیچیده است؟

پیچیدگی ساخت لندینگ پیج به ابزارها و مهارت‌های شما بستگی دارد. امروزه ابزارهای لندینگ پیج ساز متعددی وجود دارند که به شما امکان می‌دهند بدون نیاز به دانش کدنویسی — لندینگ پیج‌های حرفه‌ای طراحی کنید. از سویی دیگر، از سویی دیگر، با این حال، برای دستیابی به بهترین نتایج، درک اصول طراحی، کپی‌رایتینگ و بهینه‌سازی نرخ تبدیل باید.

شروع بخشش آنلاین با تک‌وب (ادامه) (ادامه)

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه محل فروش آنلاین دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت کالا، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.