از زمانی که جواب‌های کوتاه هوش‌مصنوعی در قالب AI Overview بالای نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند، قواعد بازی سئو به‌طور جدی تغییر کرده است. دیگر فقط رتبه‌گرفتن با چند کلمه کلیدی یا نوشتن یک مقاله طولانی برای دیده‌شدن در گوگل کافی نیست. مهم‌ترین نکته این است که مهم‌ترین نکته این است که حالا گوگل و موتورهای هوش مصنوعی، به‌دنبال محتوایی هستند که دقیقا با User Intent هماهنگ باشد.

User Intent موضوع تازه‌ای نیست؛ قبلا در سئو هم مهم بود؛ اما، حالا در AI Overview واقعا سرنوشت‌ساز شده هست. بنابراین — اگر محتوای شما نتواند جواب هدف اصلی پشت سوال کاربر را بدهد — هیچ‌وقت در AI Overview دیده نمی‌شود. در ادامه مطلب مطلب مطلب مطلب به طور کامل توضیح می‌دهیم که اصلا منظورمان از User Intent چیست، چه انواعی دارد و چطور می‌توانید با بهینه‌سازی آن، شانس خود را برای ورود به نتایج AI Overview افزایش دهید.

User Intent چیست و چرا بنیادین هست؟

"یوزر اینتنت" یا "قصد کاربر" یعنی هدف یا منظوری که کاربر از جستجوی خود در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری دارد. این هدف می‌تواند پیداکردن اطلاعات — مقایسه — خرید یا یادگرفتن یک موضوع باشد. نکته اصلی اینجاست که کاربران همیشه هدف خود را شفاف و مستقیم بیان نمی‌کنند. بنابراین، بنابراین، عده‌ای از جمله‌هایی که در گوگل سرچ می‌شوند، چندلایه هستند و تنها با نگاه‌کردن به کلمات کلیدی نمی‌توان نیت واقعی پشت آن‌ها را فهمید.

مثلا دو کاربر را در نظر بگیرید که در غول جستجو جستجو می‌کنند: "خرید بهترین هندزفری بلوتوثی". این دو با این که از کلمات مشابهی به‌کارگیری کرده‌اند؛ اما شاید هدف‌های متفاوتی داشته باشند. یکی ممکن است هنوز در مرحله تحقیق باشد و قصد دارد بداند چه ویژگی‌هایی بنیادین پدیدار می‌شود. کاربر دیگر شاید آماده خرید باشد و فقط به‌دنبال چند محصول مطمئن بگردد.

در SEOی سنتی، به هر دوی این کاربران لیست نتایج مشابهی نمایش داده می‌شد؛ اما درAI Overview، این دو هدف کاملا از هم تفکیک می‌شوند.با این وجود اگر سایتی دارید، باید روی تولیدمحتوایی تمرکز کنید که دقیقا با هدف کاربر هماهنگ باشد؛ در غیر این صورت شانس دیده‌شدن شما در نتایج AI Overview نزدیک به صفر پدیدار می‌شود.

تفاوت نگاه SEO سنتی و GEO به User Intent | نقطه ورود به AI Overview

قبلا غول جستجو بیشتر به کلمات کلیدی توجه می‌کرد و محتواهایی را به کاربران نمایش می‌داد که حاوی این کلمات بودند. برای مثال — هر کاربری که "خرید بهترین هندزفری بلوتوثی" را سرچ می‌کرد — گوگل لیست مقالات مشابهی را به او نشان می‌داد و هدف کاربر را در نظر نمی‌گرفت. نکته‌ای که باید توجه کنید: نکته‌ای که باید توجه کنید: بعدها کم‌کم سرچ هم سعی کرد User Intent را ملاک قرار دهد. برای همین کلمات کلیدی را براساس هدف کاربر در چند دسته کلی تقسیم‌بندی کرد. مثلا اگر کاربر کلماتی مثل «خرید» یا «قیمت» را در کادر جستجو وارد کند، گوگل فرض را بر این می‌گذارد که قصد خرید دارد. در نهایت — صفحات فروشگاهی یا مقایسه قیمت را نشان می‌دهد.

برای هوش مصنوعی و نمایشAI Overview، این تقسیم‌بندی جواب نمی‌دهد، چون موتورهای مولد به جای این دسته‌بندی‌های سطحی، عمیق‌تر و دقیق‌تر فکر می‌کنند. تلاش می‌کنند بفهمند کاربر با واردکردن یک عبارت دقیقا چه هدفی دارد؛ آیا می‌خواهد مقایسه کند؟ به یاد داشته باشید که به یاد داشته باشید که به فکر خرید است؟ می‌خواهد مشکلی را حل کند یا فقط به‌دنبال اطلاعات بیشتر وجود دارد؟ همین موضوع باعث می‌شود دو نفر با یک عبارت مشابه، پاسخ‌های متفاوتی از هوش مصنوعی دریافت کنند.

برای مثال، کاربری که قبلا چند مقاله آموزشی درباره هندزفری خوانده، وقتی «بهترین هندزفری بلوتوثی» را جستجو می‌کند، احتمالا به‌دنبال انتخاب نهایی است. اگر — کاربری که برای اولین بار این موضوع را سرچ می‌کند — هنوز به‌دنبال دانستن نکات خرید و دیدن گزینه‌هوجود دارد. AI Overview این تفاوت را می‌فهمد و سعی می‌کند پاسخ متناسب با هر کاربر را نمایش دهد.

شروع فروش آنلاین با تک‌وب

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه بخششگاه آنلاین دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. مهم‌ترین نکته این است که مهم‌ترین نکته این است که ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.