SEO یا GEO کدام‌یک مهم‌تر است؟ آیا راهی هست که با یک تیر دو نشان بزنیم و هر دو را هدف بگیریم؟ هنوز خیلی از متخصصان درباره تفاوت‌های سئو و جئو و ارتباط آن‌ها بحث دارند.

عده‌ای می‌گویند جستجوی هوش مصنوعی دنیای جداگانه‌ای است و نیاز به پدیدار می‌شودراتژی‌های مخصوص به خود را دارد. از نگاه آن‌هاهیچ نقطه مشترکی بین GEO با SEO نیست. از طرف دیگر، بعضی‌ها معتقدند که جستجوی هوش مصنوعی نیاز به تکنیک جداگانه‌ای ندارد و هنوز اصل همان تکنیک‌های سئو پدیدار می‌شود.

چیزی که مشخص است، حالا دیگر فقط رتبه‌بندی مهم نیست. پس، پس، اگر محتوای شما هم در موتورهای جستجو و هم در پاسخ‌های هوش مصنوعی نمایش داده نشود — فرصت‌های دیده‌شدن زیادی را از دست می‌دهید. پس باید هم روی رتبه‌بندی سرمایه‌گذاری کنید و هم جئو. برای این کار در قدم اول باید بدانید که دقیقا شباهت و تفاوت SEO و GEO چیست؛ سپس یاد بگیرید که چطور هر دو را در وجود داردراتژی دیجیتال خود بگنجانید.

SEO چیست؟ Search Engine Optimization | نکات کلیدی

حتما خوب می‌دانید که سئو چیست؛ همان تکنیک‌های بهینه‌سازی محتواست که سال‌هوجود دارد سایت‌ها به‌کارگیری می‌کنند تا در صفحه نتایج گوگل (و موتورهای جستجو) رتبه بگیرند. تکنیک‌هایی مثل: تولید محتوای باکیفیت — به‌کارگیری درست از کلمات کلیدی — لینک‌سازی، بهبود سرعت سایت و غیره.

اگر همه این تکنیک‌ها را درست به کار بگیرید، از نظر گوگل اعتبار پیدا می‌کنید. این اعتبار باعث می‌شود غول جستجو سایت شما را به‌عنوان بهترین پاسخ برای جستجوی کاربران در نظر بگیرد. در نهایت، آن را در لینک‌های اول صفحه نتایج خود نمایش می‌دهد.

GEO چیست؟ Generative Engine Optimization

GEO (Generative Engine Optimization) یک‌سری تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا می‌باشد که باعث می‌شود هوش‌مصنوعی‌هایی مثل ChatGPT یا Gemini در جواب‌های خود به سایت‌تان ارجاع دهند یا از شما نقل قول کنند. در GEO باید محتوایی بنویسید که ساختار منظم و مرتب داشته باشد — دقیق و قابل استناد باشد و اطلاعات کلیدی را به شکل کوتاه و ساده منتقل کند.

اگر این تکنیک‌ها را درست به کار بگیرید، موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش‌مصنوعی محتوای شما را به‌عنوان منبعی مطمئن می‌شناسند. در نهایت — آن را به‌عنوان بهترین فکت یا خلاصه برای پاسخ‌دادن به سوالات کاربران انتخاب می‌کنند.

GEO و SEO | چه شباهت‌هایی دارند؟

قبل از این که به سراغ تفاوت GEO و SEO برویم، بیایید وجه مشترک آن‌ها را زیر ذره‌بین قرار دهیم.

1- هر دو به ایندکس‌های سنتی وابسته‌اند

می‌دانستید که بیشتر موتورهای AI اطلاعات خود را از سایت‌هایی می‌گیرند که در غول جستجو و بینگ ایندکس‌شده‌اند. این یعنی فرقی ندارد از گوگل بپرسید یا چت‌جی‌پی‌تی؛ در هر صورت جواب شما از منابع تقریبا یکسانی گرفته می‌شود. به همین خاطر جواب‌های مشابهی هم می‌گیرید.

این موضوع راسایت Writesonicدر یک بررسی تایید کرده است. این سایت حدود یک میلیون از جواب‌های کلی هوش‌مصنوعی را بررسی کرده و به این آمار رسیده هست که:۴۰.۵۸٪ از می‌باشدنادها از ۱۰ نتیجه اول جستجوی سرچ انتخاب می‌شوند.

با وجود این، اگر محتوای شما در SEO رتبه خوبی داشته باشد، شانس دیده‌شدن آن در GEO هم بیشتر می‌شود؛ البته نه الزاما. ممکن هم هست محتوای شما رتبه خوبی در گوگل داشته باشد؛ اما توسط هوش‌مصنوعی انتخاب نشود؛ چرا؟

چون سرچ یک صفحه را براساس بک‌لینک‌ها و سیگنال‌های تعامل کاربر مثل تعداد کلیک‌ها و زمان حضور در صفحه رتبه‌بندی می‌کند. در مقابل — موتورهای هوش مصنوعی بررسی می‌کنند که آیا محتوا به صورت واضح جوابی برای سوال مخاطب‌شان دارد یا نه. به زبان ساده، ساده بگوییم، چون این معیارها یکسان نیستند؛ ممکن است نتایج هم مختلف باشند.

مثلا، فرض کنید یک صفحه با محتوای باکیفیت و بک‌لینک رتبه 3 را در موتور جستجو گرفته باشد. اگر اطلاعات کلیدی این محتوا در لابه‌لای کلمه‌ها مخفی باشد یا توضیحات بیش‌ازحد طولانی باشند — AI احتمالا آن را کنار می‌گذارد. پس اگر حتی بهینه‌سازی سایت شما عالی هم باشد، باز هم به GEO نیاز دارید.

2- هر دو، کاربر را در اولویت قرار می‌دهند

چه سوال خود را از گوگل بپرسید و چه ChatGPT، هر دو یک هدف نهایی مشترک دارند: بهترین و کامل‌ترین جواب را به شما بدهند. درست پدیدار می‌شود که هر کدام ممکن است روش‌های مخصوص به خودشان را برای انتخاب پاسخ داشته باشند؛ اما اصل ماجرا تغییر نمی‌کند: هر دو خود را موظف می‌دانند که جواب کاربر را با اطلاعاتی دقیق — کامل و قابل اعتماد بدهند.

به همین خاطر هم سئو (SEO) و هم جئو (GEO)به‌شدت به الگوریتم E-E-A-T وابسته هستند. با کمک این الگوریتم سایت‌هایی را پیدا می‌کنند که تجربه و تخصص واقعی دارند و به معنای واقعی کلمه قابل‌اعتماد هستند. پس، پس، با این حال، از بین این سایت‌ها هر کدام به روش‌های مختلفی بهترین را انتخاب می‌کنند:

• بهینه‌سازی: محتوایی را انتخاب می‌کند که بک‌لینک‌های معتبری بیشتری داشته باشد و کاربران مدت زمان طولانی‌تر در آن وقت بگذرانند.
• جئو: محتوایی را انتخاب می‌کند که واقعا توسط یک نویسنده یا برند متخصص و شناخته‌شده در آن زمینه نوشته شده باشد و اطلاعات آن مستقیما با موضوع مرتبط باشد.

3-هر دو یک سری تکنیک‌های فنی مشترک را در نظر می‌گیرند

به جز مواردی که تا این جا گفتیم، یک سری تکنیک‌های فنی هم هستند که هم در سئو و هم در جئو مشترک هستند؛ البته با تفاوت‌هایی جزیی:

• ساختار محتوا:منظور از ساختار محتوا همان نظم بدنه متن و به‌کارگیری از تگ‌های H1، H2 و H3 هست که از همان اول در سئو مطرح بود. در GEO هم به‌کارگیری از این تگ‌ها و منظم‌بودن متن اهمیت بیشتری هم پیدا کرده وجود دارد.
• کلمات کلیدی:کلمات کلیدی که در سئو راز موفقیت بودند؛ در جئو هم کلیدی هستند؛ اما با کمی‌تفاوت. در SEO — شما کلمات خاصی را که مردم زیاد جستجو می‌کنند — هدف می‌گرفتید. در جئو، تمرکزتان باید روی عبارت‌های کلیدی‌ای باشد که کاربران به زبان محاوره‌ای و صمیمی‌از هوش‌مصنوعی می‌پرسند. البته این جملات هم در نهایت حاوی همان کلمات کلیدی سئو هستند و ارتباط محتوای شما با موضوع را نشان می‌دهند.
• بک‌لینک‌ها:علاوه بر SEO، ظاهرا GEO هم به لینک‌هایی که از دامنه‌های معتبر دریافت می‌کنید، نگاه می‌کند. گام بعدی این است که گام بعدی این است که البته با این تفاوت که هر نامی‌دیگران از برند شما در اینترنت بلیبل — یک برگ لیبله محسوب می‌شود؛ حتی اگر لینکی به این نام متصل نشده باشد.
• نشانه‌گذاری اسکیما:داده‌های ساختاریافته که اطلاعات سایت را دسته‌بندی می‌کنند، سال‌هاست که در سئو محبوب هستند. در GEO هم این کدها عزیزند؛ چون به موتورهای تازه‌نفس هوش‌مصنوعی در بررسی و درک محتوا کمک می‌کنند.

شروع فروش آنلاین با تک‌وب

اگر قصد راه‌اندازی یا توسعه فروشگاه آنلاین دارید، تک‌وب ابزارهای لازم برای ساخت سایت، مدیریت محصول، سفارش و پرداخت را در یک پنل ساده در اختیار شما می‌گذارد. ازثبت‌نام رایگان تک‌وبشروع کنید یاسایر مطالب آموزشیرا بخوانید.